营销洞察｜网站优化排名不为人知的秘密

提起网站优化排名，很多人可能就会想到SEO模式。这是一个只要有搜索引擎在就会存在的一种理想的网络营销模式，它的目的是通过SEO模式，来达到网站自然排名而获取免费流量的模式。由于它的免费模式，当然更加受到客户的喜爱，更多的客户会在网站建设完毕之后选择SEO模式来开展网络营销活动。SEO模式的优点自然不言而喻，事实胜于雄辩，从客户开展的SEO活动后的数据报表中可以窥见一斑。

事物总有两面性，有好必有坏，好中有坏，坏中有好。当网络营销随着技术不断的更新迭代，从PC互联网时代向移动互联网时代迁移时，SEO模式发生了较大的变化。由于PC与移动设备的不同，对于网站建设的要求也不同。不同的设备造成了必须有不同的网站建设要求，此时移动端网站建设就成为了必然。这从现在的熊掌ID中移动专区就可以看出移动网站建设的不可或缺性。换句话说，熊掌ID捆绑的网站只对移动网站开放，不支持PC端网站的捆绑。只要申请了熊掌ID注册后，必须要创建与之相匹配的移动端网站，才能保持内容源提交的一致性。

网站优化排名，用专业的术语表述就是SEO，SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，SE是搜索引擎，Optimization是优化。网站优化的主要内容分为站内优化，站外优化和整站优化。它是围绕着TKD（标题/关键词/描述），网站内容，关键词，链接建设等优化，创建出符合SEO规则及标准的网站建设，通过对网站不断进行优化，以达到搜索引擎收录并达到自然排名的过程。其中关键的两个指标是用户体验（UE）及搜索引擎（SE）优化，而优化要真正达到一定的效果，一切都从关键词研究及选择开始。

网站优化排名，也可以用另外一个名称来表述，就是关键词优化排名。从中可看出关键词研究及选择对于SEO来说，不但是一个基础，更是一个关键点，它的选取及创建直接影响到SEO的效果。因此，所有SEO营销开展活动都是围绕着关键词的选取开始，没有关键词的研究及选取，优化活动就无从谈起，更谈不上能够有自然排名。SEO最主要的四种策略是如何选取关键词，如何做好链接建设，如何进行页面优化，如何进行数据分析，这四个策略都是基于关键词的选取开始。关键词的选取就是对于客户的产品，服务，企业优势进行精准的描述，通过关键词的选取来创建网站及网页内容，让搜索引擎通过爬行蜘蛛来进行抓取后达到收录排名的工作原理。

毋庸置疑，关键词的研究及选取成为了SEO的关键因素。那么，如何选取关键词呢？首先从关键词的分类谈起：按照类别可以分为品牌词，产品词，通用词，人群词及竞品词等；按照概念可以分为核心关键词，相关关键词及长尾关键词；按照页面可以分为首页关键词，栏目页关键词及内容页关键词；按照目的可以分为直接关键词及营销性关键词。为了吸引高质量的流量，你需要使用与你的目标受众相同的词汇和短语，这需要确定你的产品，服务和行业与搜索者的搜索相关，因此根据关键词不同分类与用户搜索习惯研究，针对不同的分类关键词进行罗列，找到与用户搜索习惯互相匹配的搜索词。关键词越短，搜索量越高，但这些关键词竞争度大，难以达到排名。长尾关键词搜索量低，但更容易排名，越具体，转化率越高。

因此，仅以核心，相关及长尾关键词的研究及选取作为实例来进行演绎，找到关键词选取的规律，举一反三，根据不同分类进行关键词的选取就成为了有规律可循的参照物。核心关键词（大部分客户只会提供这种词）的特点是高度竞争，不可预知的搜索意图，转化率非常低。除非你是大品牌或是一线品牌，尽量避免使用核心关键词，原因是竞争非常大，用户搜索意图不明显，无法充分利用其商业价值。相关关键词（又称为短语核心，短语包含或短语精确）的特点是中度竞争，有可以猜测用户搜索意图，转化率适中。长尾关键词的特点是竞争低，搜索意图非常明显，转化率非常高。用户在进行搜索时，肯定是带有一定的搜索意图而进行搜索行为。用户的搜索意图可以分为查找问题答案，解决问题方案，解决方案对比及购买方案选择。因此，在选取关键词时应该主要围绕着相关度，搜索量，商业价值及竞争度（可以通过百度PC及移动指数查看）指标来开展。

网站优化排名，想说爱你不容易，这是所有SEO优化师都会发出的感慨。确实如此，想要做好网站SEO，是需要万水千山踏遍，柳暗花明忽现。何况这只是SEO的冰山一角，想要做好SEO营销，还需要更多的学习及实践。宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来......

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