我国互联网新闻信息服务业现状

    内容摘要：互联网广告保持高速增长，主要是由于：第一，2011 年6 月我国网民数量已达4.85 亿，网民基数的继续快速增加夯实了网络媒体影响力基础

    互联网新闻信息服务运营商早期通过提供免费信息吸引互联网广告业务。经过多年的发展，互联网新闻信息服务运营商已经向社区、博客等互联网增值业务以及移动互联网增值业务领域拓展，逐步成为互联网综合信息服务运营商，其形成的多元化业务所属的细分行业介绍如下：

    （1） 互联网新闻服务

    由于互联网新闻具有及时性、传播快、多样化、互动性、个性化等特点，可以突破地域界限将信息进行全方位、立体式传播，因此，互联网已经成为信息和舆论传播的主要途径，人们对互联网新闻的依赖性越来越高。

    ① 网络新闻用户超过3.6 亿，通过网络获取新闻信息已成为习惯随着我国互联网行业的快速发展，网民规模迅速扩大，浏览网络新闻的网民数量随之扩大，并逐渐形成通过网络获取新闻的习惯。另外，随着网络视频、手机上网、博客等网络技术和应用的发展，网络新闻的来源更加多元化，表达和传递信息的渠道和形式更加丰富，传播方式更具互动性、自主性、多样性，网络媒体的发展更加活跃、更具活力。根据CNNIC 的统计数据，2008 年以来，我国网络新闻使用率呈下降趋势，但网民规模巨大，且稳步提升，如下表所示。随着新闻传播渠道的进一步多元化和各类媒体高度融合，网络新闻内容的生产和消费行为快速扩展，未来网络新闻市场将持续繁荣。

    ② 网络新闻的权威性日渐显现，并对百姓生活和政府决策造成影响

    突发新闻、重大新闻和热点新闻对新闻网站的经营起着关键作用。自2008年以来，通过对汶川地震、奥运会等突发事件、重大事件和热点事件的报道，一方面大大提高了网络新闻的权威性，使网络媒体成为新闻传播和引导社会舆论、提升国家形象的重要平台；另一方面也开辟了百姓参与国家和社会事务的有效途径，增强了百姓的社会责任感以及公众舆论对政府决策的影响力。

    （2） 互联网广告服务

    根据艾瑞咨询数据，近几年互联网广告市场规模如下图所示，其中，2010年我国互联网广告收入规模快速增长至321.2 亿元，同比增长近55%。2011 年上半年，我国互联网广告市场规模已达到近200 亿元。未来3-5 年我国互联网广告市场仍将以超过30%的速度增长。

2004 年-2010 年我国互联网广告市场规模

    互联网广告保持高速增长，主要是由于：第一，2011 年6 月我国网民数量已达4.85 亿，网民基数的继续快速增加夯实了网络媒体影响力基础；第二，互联网广告表现形式多样，对目标群体更具有针对性，而且互联网广告的互动性和效果的可测量性使其获得了广告主的认可；第三，整体宏观经济的良好表现保证了企业主在广告营销上的投入。

    （3） 互联网增值服务

    最初，网站的基本服务为提供免费新闻信息、吸引网民、形成“眼球经济”。随着网络技术的快速进步，商业网站仅仅提供免费新闻信息已经无法满足用户的需求，经济的发展及社会对网络的接受程度决定了付费服务具有巨大的市场空间。目前，各商业网站纷纷推出VIP 信箱、社区、网络游戏、网络文学、网上支付、网上购物等增值服务，并形成了具有自身特色的差异化产品组合。

    此外，随着移动互联网的普及，各商业网站纷纷从传统互联网增值业务向移动互联网业务扩展。目前，移动增值业务已经超过上百种，最常用的服务仍是短信、彩信、WAP、手机游戏、手机音乐、手机阅读和手机视频等。艾瑞咨询数据显示，受益于手机电子商务和手机游戏等细分行业良好的市场表现，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成，我国移动互联网市场稳步扩大，2010 年市场规模达202.5 亿元，同比增长31.1%。随着3G 网络的完善、资费下调以及移动终端的丰富化，越来越多的人们通过各种终端使用移动互联网增值服务，我国移动互联网产业将会继续呈现快速增长的态势。

2008 年-2014 年我国移动互联网市场规模

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