流量规模翻倍,预计流量收入两年翻番【图】

2014-11-30    来源:

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    对比全球移动互联接入流量规模 CAGR 45%,我们认为中国将获得更快增长。1)国内4G 起步晚,2013 年 12 月颁发 TD-LTE牌照、2015 年 2 月颁发 FDD-LTE 牌照,标志全面进入 4G 规模商用时代,但相比美日韩等地要晚 2~3 年。目前 4G 正处于快速渗透阶段,热点区域、活跃人群首先普及业务,聚集效应明显。2)智能手机对功能机的替代作用明显。智能手机 BOM 成本持续下降,配置明显提升同时售价更加亲民,主流厂商已经推出 399 元的 4G 智能机(部分甚至低至 299 元) 。预计未来几年内更多存量用户更换为 4G 智能机,将进一步激发流量的使用。3)社交分享已经成为一种习惯,对流量有放大效应。以微信为例,朋友圈图片约 30KB/张,但会在所有查看的好友中展示,简单模型下(N 人互为好友,每人发 P 张图片,均查看朋友圈),带来的网络总流量为 30KB*P*N2,可以看到总流量跟随社交圈的规模放大。

    2015年流量规模连续9个月翻番。 截至9月底,国内三大运营商4G 用户累计达到3.02亿户,流量规模同比增长 99.4%,新推出不清零服务将进一步释放消费需求。流量成为收入增长的核心动力。截至 9 月底三大运营商移动数据及互联网业务收入 2414.6 亿元,在电信业务收入中占比达到 27.6%;比上年同期提高 5.5 个百分点,拉动电信业务收入增长 8.1 个百分点。

    相关报告:产业信息网《2015-2020年中国移动互联网行业调研及未来趋势报告》

2015年分月移动互联网接入流量

    2014~2020 年流量规模 CAGR 有望达到 58%。1)2015~2018 年 4G 业务发展红利阶段,预计对应流量规模增长率 100%/80%/60%。用户开通 4G 后流量提升明显,根据中国移动 2014 年财报数据,4G 用户 DOU(平均每月每户手机上网流量)780MB,而手机用户平均仅 155MB。运营商可以通过多种补贴和主动营销快速引导用户升级到 4G,快速提升整体流量规模。2)2018~2020 年视频等高流量应用普及红利阶段,预计对应流量增长率40%/40%/40%。4G 渗透带来的效果减弱,流量规模主要依靠应用拉动,尤其是高流量的视频类应用,如在线影院、视频通话、视频分享等。应用的成熟需要经过习惯培育和市场推广的过程,且预计有部分用户分流到 WiFi 网络,流量规模提升速度有所放缓。预计到 2017年 DOU(每月户均流量)提升 662MB、2020 年达到 1.8GB。

移动互联网接入流量规模预测

时间
2014
2015E
2016E
2017E
2018E
2019E
2020E
移动用户数量(亿户)
12.9
13.1
13.4
13.5
13.6
13.8
13.9
流量规模增长率
56%
100%
80%
60%
40%
40%
40%
流量规模(万GB)
185402
370804
667447
1067916
1495082
2093114
2930360
户均流量(MB/月)
123
238
420
662
917
1272
1763

    流量平均单价处于下行通道,预计 2017 年下降到 0.06 元/MB、2020 年下降到 0.03 元/MB。从行业竞争趋势看,新推出的 4G 系列套餐内流量明显增多(普遍是同档位 3G 套餐的 2~3 倍),且套餐外从单价模式转变为阶梯计费,对原套餐的替代效应显著。从国家政策导向看,国务院将“加快高速宽带网络建设推进网络提速降费”作为促进信息消费、鼓励大众创业万众创新的有力支持, 要求到 2017 年底手机流量和固定宽带平均资费水平大幅下降。工业和信息化部部长苗圩在 9 月 22 日的中国国际信息通信展览会上再次强调,年内完成移动流量平均资费水平下降 30%的目标。我们预计在未来运营商将持续落实降费要求,预计2015~2017 年流量单价分别为 0.09/0.07/0.06 元/MB,并持续保持下行通道。

    预计 2014~2020 年流量收入 CAGR 达 24%, 2015~17 年收入超高速增长合计将达 1.4万亿元。流量规模的增长远高于单价下降幅度,综合来看,移动互联网接入流量收入将保持持续增长。测算得到 2015~17 年预估收入分别为 3324/4786/6126 亿元,对应同比增长率40%/44%/28%。从 2018 年起,应用将成为流量增长的主要引擎,流量接入的市场空间有望保持两位数稳定增长。

移动互联网接入流量收入预测

时间
2014
2015E
2016E
2017E
2018E
2019E
2020E
流量规模(万GB)
185402
370804
667447
1067916
1495082
2093114
2930360
流量单价(元/MB)
0.128
0.090
0.072
0.057
0.046
0.037
0.029
流量收入(亿元)
2374
3324
4786
6126
6861
7685
8607
流量收入同比增长
35%
40%
44%
28%
12%
12%
12%

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