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2017年中国网络营销行业发展概况及发展预测【图】

2016-11-30 来源：

随着互联网的逐渐成熟，人们对网络营销理解进一步加深，出现了越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。

一.、网络广告

1、网络广告市场规模分析预测

相关数据显示，2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，与2015年相比增速有所回暖。随着中国网络广告市场不断成熟，预计2017年整体规模将突破3800亿元。

资料来源：公开资料，智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网市场分析预测及发展趋势研究报告》

在移动广告方面，2016年中国移动广告市场规模达到1750亿元，同比增长75.4%，保持持续高速增长，目前移动广告是的整体市场增速远超网络广告市场的增速，2016年移动广告的占比超60%，随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2017年中国移动广告市场交易规模将超2500亿元，占比68.2%。

中国移动广告市场交易规模预测

资料来源：公开资料，智研咨询整理

中国移动广告市场交易规模占比情况预测

资料来源：公开资料，智研咨询整理

二、中国搜索引擎市场

1、搜索引擎市场规模分析预测

数据显示，2016年中国搜索引擎企业收入规模达到902.1亿元，同比增长11.7%，2016年中国搜索引擎行业受到政策的影响，企业收入规模增长有所放缓放缓，预计2017年中国搜索引擎市场规模将超1000亿元。

中国搜索引擎市场规模预测

资料来源：公开资料，智研咨询整理

2、搜索引擎收入形式结构分析

2016年，中国搜索引擎企业总收入中，关键词广告收入652亿元，占比72.3%；联盟展示广告收入113.1亿元，占比12.5%；其他广告收入105.7亿元，占比11.7%；导航广告收入25亿元，占比2.8亿元；非广告收入6.3亿元，占比0.7%。由此可见，中国搜索引擎市场最核心的业务是关键词广告，关键词广告收入的增长对其整体表现其决定性作用，而联盟展示广告收入对搜索市场整体收入起到良好的补充作用。

2016年中国搜索引擎市场收入形式结构及收入规模

形式	收入规模：亿元	占比%
关键词广告	652	72.3
联盟展示广告	113.1	12.5
其他广告	105.7	11.7
导航广告	25	2.8
非广告	6.3	0.7

资料来源：公开资料，智研咨询整理

三、在线视频

1、在线视频市场规模分析预测

据相关数据显示，2016年中国在线视频市场规模达到622.4亿元，同比增长53.9%。随着互联网逐步成熟，在线视频用户规模扩大，在线视频带来的商业资源不断升值，预计2017年中国在线市场行业市场规模将近900亿元，同比增长43.1%。

中国在线视频市场规模预测

资料来源：公开资料，智研咨询整理

2、中国在线视频用户付费市场规模

2016年中国在线视频用户市场规模为121.8亿元，同比增长超100%，达136.3%。随着在线视频市场对版权的管理逐渐规范，加大对盗版的打击力度，各大平台注重发展会员业务，加强内容布局，提高会员权限，促进视频付费用户规模迅速提高，带动用户付费市场规模的迅速提升。预计2017年中国在线视频永固付费市场规模将突破200亿元，成为视频行业第二大收入来源。

中国在线视频用户付费市场规模预测