亚马逊中国遭遇水土不服:“每年亏损超过6亿美元”

2019-03-01    来源:多智时代

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中国IDC圈10月31日报道,亚马逊,这家全美最大的网络电商,在海外似乎走得并不顺利。

根据亚马逊最新公布的第三季度财报,亚马逊国际业务可谓“举步维艰”:国际业务亏损额为2.24亿美元,去年同期这一数值仅为2800万美元。当季,亚马逊整体净亏损4.37亿美元。

值得一提的是,以亚马逊为首的美国电子商务公司一直想在中国市场中分得一杯羹,但投资者怀疑其能否破解“本土”难题。

根据艾瑞咨询测算,以阿里巴巴、京东、腾讯等为代表的一批中国本土电商企业完全主导了中国市场,这些本土企业的年销售总额达到2.8万亿元(合约4580亿美元)。其中,阿里巴巴占市场份额的一半以上,京东、腾讯等其他本土电商“瓜分”剩下的大多数,而亚马逊仅占2%.

目前,大多数的国外知名品牌都已在天猫商城开设官方网店。在产品类别上,亚马逊不具备很大优势。

亚马逊从未透露在中国的具体投入资金数额,但预计已建成不少于10家运营中心,拥有数千名员工。

“如果亚马逊打算退出中国市场、把剩下的钱用来回购股票,或许投资者还会对它更乐观一些。”有分析师称,亚马逊每年在中国的亏损超过6亿美元,“是时候放弃中国了”。

然而,让亚马逊完全放弃中国并不是容易的事。

“放弃中国这个世界上最大的电子商务市场是很可笑的。”佛瑞斯特公司从事中国商务研究的柯兰。威利斯说。

2006年,eBay在中国的电子商务占据绝对领先的地位,但随后阿里巴巴崛起,eBay黯然退出中国市场。

2012年,eBay带着新战略“杀回中国”,eBay大中华区负责人林奕彰 表示,eBay已将业务重心从中国境内的C2C(消费者之间)业务,转变为中国与其他国家间的B2C(企业对客户)、B2B(企业之间)业务。

然而,即便是在新领域,eBay仍面临强大对手阿里巴巴。据悉,阿里巴巴旗下平台速卖通(Aliexpress)已打通俄罗斯至巴西消费者业务。

相比之下,亚马逊采取了略微不同的策略。亚马逊直接开设了中文网站,直接销售外国品牌的产品。

亚马逊已在上海自贸区设立国际贸易总部,以此发展在华跨境电子商务、跨境贸易和跨境金融业务。“公司可以将中国卖家的库存产品,通过航运流向各个国家的亚马逊仓库。”亚马逊方面说。

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