手机搜索特性分析
2019-04-03 来源：百度UEO
手机搜索广告机会
近年来移动互联得到了快速的发展，据国外高级互联网分析师吉蒙－蒙斯特（Gene Munster）称，2012年谷歌的移动广告收入将高达45亿美元，较2011年的25亿美元上涨了80%。其中大多数移动广告收入均来自搜索，未来移动搜索广告前景大有可为，借着这个东风，研究了一下手机搜索的基本知识。
手机搜索
手机搜索是指以移动设备手机为终端，进行目标信息寻找的服务，从而让手机用户可以随时、随地实现高速、准确的获取信息资源。
和PC机相比，手机端硬件更加局限，使用场景更加多样，交互形式更加丰富。
本文着重从四个方面进行手机搜索特性解析：
（一）中国手机网民的特点及行为分析
（二）手机搜索的特点
（三）KANO手机搜索需求模型
（四）手机搜索发展方向
……
进行手机搜索特性的探讨。
（一）中国手机网民特点及行为分析
1 . 手机硬件主要特征：
• 屏幕限制明显；
• 电量续航能力限制明显；
• 便携性强；
• 设备碎片化（平台多样性）；
2 手机网民基本属性：结构整体趋于均衡和成熟
与整体网民相比，手机网民用户更加集中在年轻群体，20-29岁人群占比达到36.0%。然而从数据上显示，手机网民年龄的呈现成熟化趋势；
手机网民的文化偏低（以学生为主），初高中学历人群比例高，网民学历水平逐渐提高；
目前中国主要手机网民的收入偏低，但中高收入群体手机上网的使用率增长快；
多为一人一机（对隐私保护等有一定要求），少量一人多机；
3 .即时通讯、搜索、资讯浏览是手机网民三大主流活动；
4 .Symbian仍为中国手机网民主流操作系统；
整体终端平台方面，虽然表现为symbian为中国手机网民的主流操作系统，但其份额快速下滑，Android及ios平台的丰富应用吸引了众多消费者，市场份额快速上涨的趋势。
5.碎片化；
移动用户的使用时间高度碎片化（如公交上、银行排队等等）；
移动用户的使用场景灵活多变（如家庭、逛街、机场、餐厅等等）；
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