互联网产品形态的思考

在QQ群和同事讨论关于C用户电视剧的互联网产品形态,思维过度发散。

在这里把碎片化的东西记录下来，多年以后看看思路不对的地方,也是一件很有趣的事情。

对于电视剧这一块,目前的产品定位格局是[不全]

1）看电视剧 {刚需} 在优酷、土豆、奇艺、迅雷，QVOD等视频网站和客户端，这个不需要解释，大家都懂的。

2)  电视剧评论，签到{弱需求}[电影的评论\点评是强需求]在豆瓣，贴吧，verycd。

豆瓣是一个奇怪的社区,我们来看一下我的使用轨迹。

豆瓣搜索{主题分类，关键词，标签}->评分{排序}->百度{qvod,百度影音}->返回豆瓣看好的影评。

这是我使用豆瓣电影的 轨迹,但对电视剧这种播放总时间较长,偏重电视剧情节，人物讨论的物而言，豆瓣做的其实并不好,为什么？豆瓣是一个以搜索，评分，推荐的地方，允许小众的、长时间的沉淀物的地方；而不是一个短时间爆发的讨论的，话题热议的百度贴吧这么一个地方,因此从物{电影、电视剧}之间的差异性而言，我认为 百度贴吧的产品形态在电视剧方面甚至比豆瓣更贴近用户。

进一步阐述原因和理由 电视剧是一个贴近普通大众的，茶余饭后的，拉近人与人之间距离的 kill time 闲聊的主要的物。 它天生需要热播期间扎堆闲聊的刚需,你不能和周围的人闲聊 1年前的某部电视剧吧？别人不说你是疯子，就认为你是傻子。但电影不同,电影是一个可以短时间爆发聚焦话题的东西，也可以长尾小众的讨论的物,它不会随时间流逝而失去点评和再次观看需求的价值。

因此豆瓣的电影是非常优秀的,虽然这个产品我认为有少量不完美的地方。比如单纯的物的签到而言{看过，想看，正在看}除了内容相关性之外，我看不到任何用户与用户社交的刚需。还有对于网络文学{非正规出版物}，UGC的电影短片，豆瓣没有拓展下去，当然豆瓣的今日成功更多在于社区{群组,活动，本地化}，暂不做讨论。

贴吧 其实就是一个论坛,一个扎堆闲聊的地方{刚需,2，3城市老少皆宜，和国粹麻将有的一拼}。

百度贴吧是一款 一目了然的，普通C用户再熟悉不过的,简单到无注册可以参与讨论的 产品，国内没有其他产品比贴吧更简单了。

贴吧是 扎堆闲聊的地方,一个聚焦实时热点讨论的地方，话题会随时间的流逝，而渐渐的让人淡忘,这就是贴吧的定位。

贴吧注定不是电视剧 结构化信息的地方{评分，喜欢的人}，不能告诉用户什么电视剧的评分。相同的电视剧推荐。

verycd 这个老牌的下载站,在吃几年前攒下的口碑和品牌，算是电视剧播放流量的一个入口，用户会在讨论区讨论,和贴吧一致，不做发散了。

3）电视剧节目预告,{tvmao} ，网页版的这东西，没啥有趣和前途的，不做发散了。

4）关于电视剧 一些莫名奇怪的需求，在百度知道（比如某部剧某个明星的手机铃声，衣服哪里有卖），电视剧里面的内容-》淘宝这个也是弱需求，电视剧的物品导购流量的CPS ROI远低于硬广告的价值，历史常识告诉大家 ROI的层级太多，效果降低是几何级数的。

一款成功的C用户产品有那些特征呢?

我自己总结认为有3点

1）创造内容（UGC）

2）缩短用户与内容的距离 （搜索、推荐）

3）社区内容的再组织能力

关于第1点和第2点这个不阐述原因和理由了,大家都懂的。知乎有各种问题和答案提供给大家解惑。

关于第3点 内容的再组织,如 最近的国外很火的瀑布流，我认为它属于这一分支,不过我始终没有找到一个理论去支撑 转帖应用的价值到底有多大?至今看衰这种模式的东西，至少在中国不适用。

蘑菇街 也是瀑布流,你可以认为蘑菇街也是再组织的，不过蘑菇街也属于缩短了用户与内容的价值，蘑菇街通过产品的策略，把淘宝的质量不一的图片过滤成 非常漂亮的图片集合，缩短了用户与内容的距离，因此对用户而言也是有价值的。

对于一个电视剧的C用户产品形态，如果你不能符合上面讲的3点，或是和现有产品的诸多形态有冲突，我劝各位还是洗洗睡吧,互联网上已经有太多重复内容了,做点其他事情也许会更好。

作者：徐江涛

文章来源：paitoubing.cn

标签： 互联网产品 产品形态 UGC 

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