爱我别走-产品设计的游戏化机制介绍(上)

2019-04-03    来源:百度UED

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趣味性是当前互联网或移动互联网产品设计的一个重要设计趋势,而游戏化正是趣味性最完美的诠释方式,游戏化对产品设计有很好的借鉴意义。游戏大家都不陌生, 截至2010年年底,人们平均每周花费300亿小时在网游上,平均每周花费593万小时在魔兽世界上,人们花了很多时间在解决虚拟问题上。在现实中,游戏可让乏味的工作变得有趣,成为一种锁定和驱动用户回报的系统。 “Gamification is the new sexy”成为了时下最流行的话题。

游戏化是什么?

游戏化是指运用游戏思维和游戏机制来解决问题和锁定用户的过程。——盖布·兹彻曼(Gabe Zichermann)。

此定义来自于盖布·兹彻曼。他是游戏化思潮的代表人物之一,从最初只是一个游戏玩家,到最终把成功的游戏的经验带到自己推广游戏化的事业当中来。在此领域活跃的学者和演讲者众多,这里也简单的给大家提供一个了解更多的途径。

游戏化为哪般?

Foursquare是游戏化应用到商业中的成功案例之一,按照官方的说法,Foursquare模式50%是地理信息记录的工具,30%是社交分享的工具,20%是游戏工具。用户在不同的时间和场合签到之后就可以获得相应的徽章,如你第五次在机场Check-in的时候,就能拿到一枚空中飞人勋章。无数个徽章,驱动着用户持续的使用Foursquare。

不断驱动用户的参与,并让用户感到爱不释手,从而使用户对商家建立起一种好感,甚至是一种信仰般的忠诚,才是商家乐意采用游戏化机制的真正原因和动机。

如何让用户持续的选择你的产品,而不是竞争对手的产品,是每一个商家所面临的关键问题。为了赢取客户反复消费的意愿,商家用给用户奖赏的方式换取用户的忠诚,以鼓励用户再次进行消费。

标签: 交互设计 用户研

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