由静至动：QQgame Logo演绎
2019-04-03 来源：腾讯GDC
项目背景
Logo是品牌表现力的核心，logo演绎则是将品牌的静态视觉图形以生动形象的音画形式呈现出来，在品牌文化传播中丰富品牌表现力，便于用户产生品牌联想的一种形式。
QQgame产品愿景：打造“欢乐、专业、人性化”的国际化休闲游戏平台，践行欢乐无处不在的品牌理想，打造多平台、国际化的休闲社区。
QQ游戏logo
头脑风暴
从视觉上来看，企鹅的卡通角色+中英文字体， 由这张静态图形开始，在此基础上扩展，不停检索着与之相关的关键词，QQgame、游戏、卡通角色、企鹅、无处不在的快乐、欢乐豆、企鹅、冲浪……，于是乎在脑内小剧场中天马行空地浮现出各种影像。
参考风格资料图：
最早设想的版本是由slogan那句“无处不在的快乐”发展而来，联想到漫天飞舞的欢乐豆，营造出一种整个画面充满着欢快的场景，于是便用影视分镜头的形式来展现了这一想法。
方案一
企鹅鱼跃龙门版，背景增加带有平面设计感的图案。
方案二
云海中滑行
最终稿
完成各种前期效果图和动态演示后，通过大家数番讨论，认为方案一更适合带有特定产品主题化包装，方案二中装饰元素过多，重点不够突出，作为通用型的演绎动画最终还是化繁为简，视觉上体现简约、精致、时尚。
视频中的背景环境由最初的具象场景，到平面矢量风格，最后简化为更为纯粹的灰白渐变空间，搭配色彩鲜明的彩色流动光效。
在动作方面经过评审对比，最终一致认为方案三中由近至远的弧线运动方式，显得更为简洁流畅，也使最后定格的冲刺动作更加有力，一气呵成。
企鹅和整体画面气氛确定好后，剩下就是文字部分的动态设计，结合之前企鹅的运动方式，最后运动是一段有力度的加速冲刺再到画面爆开，瞬间定格，这样文字部分的出现方式自然可以设计为在爆开的一瞬间就势迸发而出。在这环节中考虑到QQ游戏平台中以轻量休闲游戏为主，于是加入了部分具有代表性产品的小元素进来。将主体部分拆开，每一小块都有自己独立的动态，最后按照一个大的运动趋势将每个小动态在时间轴上进行串联、重组。
视频稿
960×640
结尾语
作为logo品牌包装工作的一个环节，这次只是这项工作的开端，在这过程中也积累了一些值得深入挖掘的想法和创意点，在后续工作中将会有更多更有创意的形式来丰富产品品牌文化。
作者：Cloud
文章来源：腾讯GDC
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