浅谈事件营销运作的五种重要策略

现在很多网站或者很多企业都希望能够通过一次事件的营销炒作，迅速的提高公司的知名度，这在以前大多数很多艺人为了炒作自己的人气，往往利用一些热点的事件进行营销，比如去年的苏紫紫事件，还有今年的姚晨离婚事件，好像那个叫唐一菲的也变相炒作了这个事件，从而提高了自己的知名度，要在以前谁还知道这个伪小三啊，可见事件营销的影响力是非常大的，那么对于网站或者企业来说，如何才能够组织一次非常成功的事件营销呢？那就要遵循下面五种重要的策略！

一：相关性策略

首先事件或者活动都需要和企业具有相关性，就像我们二手车之家网站这次举行的发帖有奖活动一样，要紧密贴合网站内容的相关，而不是自己搞二手车的网站来策划一起明星炒作事件，通过事件的相关性才能够保证关注者对于企业的了解，比如这次赶驴事件就是结合了赶集网的电视广告，而策划了一次相关事件，一下子让赶驴网比赶集网还火，可见相关性策略是多么的重要！

二：规律性策略

我们策划事件营销，一定要有具备新闻传播的规律，这个事件一定要具备新闻价值，然后再进行具体的操作，才有可能被各大媒体竞相报道，这样新闻事件就能够得到快速的传播，那么什么样的事件才能够收到老百姓的关注呢？我们那古代的一个例子来证明什么样的事件具有新闻价值，那是发生在唐明皇李隆基身上的事情，那一年发生了蝗灾，可是很多人都迷信蝗虫是神物，不能够杀死，于是唐明皇跑到重灾区，竟然烤着蝗虫吃，一下子激起了当地人战胜蝗虫的勇气，而这件事情迅速的传播到周边地区，通过当地官民的配合一下子就战胜了蝗灾，可见事件要想传播就要遵循新闻具有新奇，惊爆还有热点的效应才可以！

三：风险性策略

其实企业要想进行事件营销，首先就要考虑这个事件是否有风险，如果这个事件是假的，而且对公司会产生负面影响的事件，即使是非常吸引老百姓关注的那也不能够进行营销，否则只会沦落为炒作，就像很多名人拿自己的隐私来炒作，实在是一件可悲的事情，虽然能够出名，但是品德败坏又怎么能够让老百姓永远记住你呢！最多成为人们茶余饭后的谈资罢了！

四：立体性策略

事件营销不要简单只是通过各种媒体来轰炸，也需要进行一些现场的演示，组织活动真正走到老百姓的身边，现在很多名人签名售书就是属于一种立体性质的营销策略，还有每一部大片都会组织试映看片，从而获得一些人的良好口碑，然后再带动更多的人去看，于是就能够实现病毒式事件营销的效果！

五：系统性策略

事件营销要有系统，也就是说要有始有终，从事件开始的传播，到各大媒体竞相报道的高潮，然后再进行对事件的评价，总结，慢慢的将事件营销从老百姓的视野中退出，但是高潮部分永远会成为老百姓的记忆，这样的事件营销才具有系统性，才能够获得更为长久的效应！

任何一种事件营销都要遵循上面五种策略，要不然你的事件营销很可能就会变味，甚至走到了事件营销的反面，也就是说原来是正面营销自己的公司，变成了巨大的负面作用，从而给公司或者网站带来巨大的损失！

来源：www.che2.com 二手车之家原创，转载请说明！

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