百度推广关键词质量度提高方法

2019-04-03 来源：程霄新浪博客

随着百度竞价推广的完善，不再是单纯的赤裸裸的价格竞争，而引入了关键词的质量度。这是百度为了摆脱恶性竞争带来的阴影，而做出的一项决策。也就是说，关键词的竞争不光再是价格，而且还有关键词的质量度起一定作用。这样，用户的体验也会得到保证，就算是推广的，也能搜索到准确的信息。

我们很欣喜能看到这样的规范，使我们正规推广的机构能得到一个公平竞争的机会，使我们的产品更能给用户准确的体验和选择。具体的质量度占的比重，百度给了一个点击价格公式：每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01。在这个公式里我们可以看出质量度所占的比重。但是实际情况如何？对实际排名和价格有何影响？那得自己试试。以我的经验，质量度确实起到了很大的作用，最起码相同的价格下排名提高很大。

所以说现在我们百度竞价推广，不能再只飚价格了，应充分意识到关键词质量度的重要性。那么关键词质量度都受哪些影响呢？百度说受历史点击率有很大关系，也就是你以前出价高的、排名好的，点击量多的质量度就高。我个人认为受以下因素影响也非常大：

一，创意与关键词的匹配度。

二，着陆页（访问URL）与创意的匹配度。

首先，创意与关键词的匹配度是最重要的，那如何做到创意和关键词高度匹配呢？有一下几个方法：

1，设置通配符。通配符设置标题里一定要有，而且创意内容里最少要设置两个通配符。

2，创意标题和创意内容里嵌入关键词。这点最重要。如果你的创意标题里含有关键词、内容里也有，质量度自然会高。这和网站优化是一个道理。

但是这样做。我们面临着两个问题：

1，我们一个推广单元里有很多关键词，不肯能每个关键词都写个创意去匹配吧？

2，通配符的应用多了也许会造成内容很不通顺。

要解决这两个问题，我们还要做到以下：

1，细分关键词：1）根据词性，2）根据行业关键词类别

相同词性的关键词分一类写一个创意，或者相同行业关键词类别的分一类写一个创意。