解析“恶搞凡客体”事件始末

2019-04-03    来源:paidai.com

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一、引言

近段时间,恶搞凡客体很火,从韩寒凡客体广告爆出来后,什么黄晓明、郭德纲、刘谦等等上千明星纷纷被轮番恶搞,在微博和豆瓣等平台上掀起了不小的风浪。

如果还不清楚此事件,可以参阅百度百科:http://baike.baidu.com/view/4055632.htm?fr=ala0_1_1

二、研究此事件的目的

1、探究恶搞凡客体事件是人为炒作的还是自然发生的;

2、不管人为的还是自然,它都是一个活生生的事件例子,解析出里面有价值的规律,对更多的电商兄弟做事件营销会有所启发。

三、研究此事件的数据准备

名词备注:

“凡客”原创:在新浪微薄里搜索关键词“凡客”,仅属于原创帖的帖子数量;

“凡客”原创+转载:在新浪微薄里搜索关键词“凡客”,包括原创和转载等所有帖子的数量;

四、凡客体事件过程概要

1、7月26日,一名叫“arale”的用户在新浪微薄里发出了第一张黄晓明版的凡客体,迅速走红,获得了324条转发。

arale的基本概况:关注300人,粉丝539人

图片说明:去到arale微博上找原图,没有找到,可能被删除了,但是从其它用户的转载转载痕迹,他应该是在7月26日12:52以前发的

2、7月27日,“人人网”“张山山”“老公叫我白小黑”分别发布了黄晓明版(和arale是同一版),分别获得了130、91、554次转发。

人人网基本概况:关注512人,粉丝10572人

张山山基本概况:关注1696人,粉丝892人

老公叫我白小黑概况:关注43人,粉丝1054人

3、7月29日,“张小兔er”发布黄晓明版(和arale是同一版),获得了502次转发(原图可能被删除了,从其它用户转载的痕迹可以获得此数据)。

张小兔er基本概况:关注160人,粉丝176人

4、7月29日,凡客体诞生了郭德纲版,“马克斯无谱厮”发布了此版并称是自己ps的,而后“任轩宁AisinGioro”也发布了同一版,二人分别获得了1288、1748次转载。

马克斯无谱厮基本概况:399关注 696粉丝

任轩宁AisinGioro基本概况:412关注 1990粉丝

5、7月30日,黄晓明版、郭德纲版火热的同时,又诞生了郭敬明、刘谦版本。

6、7月31日,开始诞生更多各种五花八门的版本。同时,“康尽欢”等人在豆瓣上搞活动“全民调戏“凡客”,寻创意帝——感谢豆瓣达人的支持!”(鼓励大家去搞自己的凡客体,目前已产生了3000张以上的作品)。

http://www.douban.com/online/10502249/

7、8月2日,凡客体在新浪微博彻底引爆,达到原创和转载的最高峰(持续了4天左右)。

8、8月4日,“厕所的灯”发布了一款在线编辑凡客体的工具,并受到“康尽欢”等人的推荐。

http://www.douban.com/online/10502249/discussion/25849195/

注:这里提的都是目前所搜集到的一些核心传播人,还有一些非关键性传播人物均省略。

标签: 事件营销 病毒式营销  统掀

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