一个奇葩粉丝案例：TFBoys爆红背后

TFBOYS爆红背后，是一个粉丝经济的核心元素：参与感。

文/金错刀（微信公众号ijincuodao）

听说小男生组合TFBOYS最近很火，去看看了他们的微博，还是被吓了一跳。只要TFBOYS三个小朋友任何一位（王俊凯、王源和易烊千玺，分别出生在99年，00年和00年）一更微博，就能有一万以上的转发和评论，频繁登上热门微博排行榜。

这也是个产品，背后有很多被制造、被设计的因素。从产品经理角度看，TFBOYS爆红背后，是一个粉丝经济的核心元素：参与感。

1、所有的大众流行一开始都是小众。TFBOYS是先在小圈子火爆的，比如弹幕视频B站、日饭韩饭圈等。

2、最大的痛点不是包装，而是真实。TFBoys的MV和视频节目都非常简单，甚至音乐行业人士L先生认为可以用“简陋”来形容：他们录制谈话节目的录影棚只有沙发、茶几和小碎花墙纸，做游戏的地方就是简单的背景板加上话筒。“但这不重要，或者说，更说明问题。条件、重金打造、华丽视觉、精美编曲、国外优质团队都没有，连渠道推广都没有，就往网上一贴，就能有这么多粉丝，为什么？人家费多大劲，成熟公司花了多少人力和财力？性价比的差别令人发指。从业者们在震惊之余更要重新思考。”

3、通过养成模式制造粉丝的参与感。TFBOYS的经纪人说，“我们的理念就是养成模式。”所谓“养成”，就是让粉丝们看着偶像长大。所以Yuna不是很介意现在TFBoys的包装和视频都采取简单化处理：“他们一开始出来，是有很多缺点的，但是我觉得这是一个共同进步的过程。”

谁是TFBOYS的粉丝，能否自曝一下，你们到底喜欢TFBOYS哪？

===粉丝经济的分割线：

来源：张自言 Vista看天下

4月4日，广州机场，一群女生佩戴着粉丝组织的证件，焦灼地望着闸口方向。到达大厅忽然出现了被层层保安护住的三个小男孩，女生们开始尖叫、失控，举起手中的手机胡乱拍摄，因为所有人都在你推我搡，她们的手机里只留下晃动的各种脑袋。

小男孩们被护送进专车后，粉丝开始挨个手举横幅、对着DV倾诉衷肠，说到动情处泣不成声：“你是我见过最棒的孩子，虽然你不需要我，我还是要说，不要给自己太大压力……”

三个小男孩中的王俊凯出生于1999年，王源和易烊千玺出生于2000年，他们组成了“TFBoys”组合。这场惊人疯狂的接机发生时，媒体对他们几乎一无所知。不久后的4月15日，音悦V榜年度盛典上，TFBoys获得了最佳组合奖，粉丝给的尖叫声远远高过其他知名歌手，主持人曾宝仪也被男孩们的人气惊到，娱记们才恍然大悟：“00后已经走红了？”

极简出道法

进入“主流视野”的TFBoys很快被频繁报道并受邀参加《快乐大本营》节目录制，但其经纪人Yuna淡定地说：“其实我们也累积了很长时间人气啦，不算爆红。”

《快乐大本营》制片人罗昕说：“我们见识过各式各样的偶像团体和粉丝团队，TFBoys的人气绝对可以称得上是前几名。”5月31日晚播出的节目本来是配合六一节操作的，更倾向于展示童星。制作方没有想到的是，TFBoys一来，是“偶像天团”效果，粉丝有组织地出现，像一场“快闪”。

TFBoys意为TheFightingBoys（拼搏男孩），所在的时代峰峻文化有限公司名不见经传，此前并没有推出过其他艺人。重庆男孩王源和王俊凯从2011年起就陆续在网络上发布翻唱视频，两人合唱的《一个像秋天，一个像夏天》一度是微博热门视频，被原唱范玮琪转发过。这些翻唱，最简单的只在KTV包间里录制，复杂点的就拍成MV。在没有媒体关注的情况下，他们通过网络积攒起数量可观的粉丝。易烊千玺是北京人，从小就参加电视台节目、拍摄广告。2013年8月，公司正式把三个男孩以组合形式推出，没有发布会，没有媒体通稿，宣告出道的手段是一支名为《十年》的视频，意为这些男孩从现在开始努力十年，以后前途无量。“出道”后他们在视频网站以组合身份发布歌唱节目和小短剧。一年之后的今天，人气已经可和韩国偶像比肩。

传统的偶像文化是这样的：娱乐公司认真地宣布艺人出道，开发布会，上通稿，出专辑，演影视剧，现在还可以加上开通官方微博和微信。这种推出明星的模式在一个世纪之内都没有根本性变化，只是媒介载体在报纸、广播、电影之外增加了电视和网络。但TFBoys的不同在于，他们还没有正式被称作“艺人”的时候，就已经通过零门槛的网络完成粉丝累积，这和公司原本的名气、前辈提携、媒体炒作都没有关系，某种意义上说，这才是靠实力取胜。

越是熟悉娱乐圈的人，越会对TFBoys无所适从，不管是从业者还是资深粉丝。该组合的百科资料里细细密密地写着某年某月某日翻唱了某首歌、发布了某个视频，但你无法一句话概括出艺人的成绩。“演某戏的那谁”、“唱某首歌的那谁”甚至“和某某传绯闻的那谁”、“某某力捧的那谁”这样的常见形容都不能用在他们身上。

TFBoys的MV和视频节目都非常简单，甚至音乐行业人士L先生认为可以用“简陋”来形容：他们录制谈话节目的录影棚只有沙发、茶几和小碎花墙纸，做游戏的地方就是简单的背景板加上话筒；MV的画面则通常是柔光、柔光、再柔光；发型化妆几乎为零，有时候小男孩们左右眼睛的眼线都不对称。

“但这不重要，或者说，更说明问题。条件、重金打造、华丽视觉、精美编曲、国外优质团队都没有，连渠道推广都没有，就往网上一贴，就能有这么多粉丝，为什么？人家费多大劲，成熟公司花了多少人力和财力？性价比的差别令人发指。从业者们在震惊之余更要重新思考。”他说。

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