微软三号人物：Live搜索品牌不理想需修缮

　　北京时间6月4日，据国外媒体报道，微软三号人物、平台和服务部门总裁凯文·约翰逊(Kevin Johnson)周二承认，微软针对搜索和网络服务而推出的“Live”品牌还离公司的要求有着很大的差距。

　　约翰逊周二在出席西雅图举行的搜索广告大会上表示，既然微软已经放弃了475亿美元收购竞争对手雅虎的收购要约，那么微软的营销团队将会继续修补微软的搜索形象，使微软在同Google的竞争中更具有竞争力。《Search Engine Land》主编丹尼·沙利文(Danny Sullivan)向约翰逊提问说，他的这番讲话是否意味着微软想要“改变”搜索形象。约翰逊回答说：“修补就是修补。如果说这意味着改变，我们将会进行改变。”

　　由一大堆混乱无章的网站和应用所拼凑起来的微软“Live”品牌，一直遭到了业内分析师的口诛笔伐。分析师认为，微软产品的名称笨拙而不实用，而后来无非是在所有的名称前面都打上了“Live”这一标签。沙利文此前在接受美联社采访时建议，微软应当更改MSN search这一品牌名称，或许直接该为Microsoft Search（微软搜索）。

　　目前，微软正在努力使投资人、广告客户和网络用户确信，即便是没有雅虎流量的帮助，微软仍能够通过自己的努力，提高自有搜索引擎的质量和流量。微软在上月推出了“Live Search返现金”服务。按照微软的计划，如果消费者通过微软搜索引擎找到特定商品并购买，就可以获得部分现金返还。毫无疑问，微软此举是为了在美国网络搜索市场抢占更多份额，从而吸引更多广告客户，向Google发起更强劲的挑战。

　　根据市场调研公司Comscore发布的统计数据显示，去年Google在搜索市场的份额为58.4%，雅虎和微软的市场份额分别只有22.9%和9.8%。Comscore最新的数据则显示，Google网络服务的访问人数在4月份首次超过了雅虎，达到了1.41亿人。雅虎以1.406亿人的微弱劣势紧随其后，微软网站的访问人数只有1.212亿人，排在第三位。

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