微软:网络市场和海外市场饱含契机

　　北京时间7月27日《商业周刊》文章指出，微软公司高管表示，由于在线市场和海外市场的商机巨大，公司的销售额增长速度将超出投资者预期水平。

在最近几年，微软公司高管们经常对那些期待微软能够再现九十年代辉煌的投资者们说，由于公司规模庞大，因此影响了整体的业绩，也就是说公司规模变得比以前大一些后导致了整体增长速度的放慢。在公司全年销售额达到511亿美元之后，收入增长率在20％以上的日子就一去不复返了。

但是在最近5年，微软公司收入将近翻倍，而其利润却翻了一倍多。它预计在截至2008年6月的财年中的销售额增长率将在11％到13％之间，销售总额预计在568亿美元到578亿美元之间。其高端增长速度堪比过去5个财年中的3个财年的增长速度。

在微软公司年度分析师会议上，投资者、分析师和媒体汇聚一堂，微软公司也因此有机会将华尔街金融界团结在它的股票周围。 公司首席执行官鲍尔默称，公司的增长速度以比任何一家同规模公司可能的增长速度都快。他说：“我们在未来10年内进行创新和增长的机会比过去30年的机会都要多。”

鲍尔默列出了7项业务机会，他认为微软公司在未来3年内至少可以从每一项业务中获得5亿美元的毛利润增长。那些业务包括软件、服务器、运行网站和企业网的电脑、Xbox游戏和附件等。

微软公司是否能很好地把握机会从新业务中获得那么多利润仍有待观察。斯坦福C.伯恩施坦公司的高级研究分析师查尔斯•迪波纳二世说：“这很难判断，机会就摆在那里。”微软公司股票下跌了73美分，报收于每股29.98美元，但是对于所有相关的基金来说，这都是艰难的一天。

也许新增长中最大的部分将来自于在线广告。微软公司已经投入了数十亿美元的资金用来开发自己的技术。 而且它还要再花60亿美元来收购在线广告商aQuantive公司。 鲍尔默说：“我们决定分配人才、资源、财力、创新，以绝对成为广告业务中的重量级选手。”公司表示还会进行更多的收购交易。 同一天，微软公司宣布了它打算收购广告竞拍网络AdECN公司的消息。但是它没有透露具体的收购协议条款。

为了推动在线业务的发展，微软公司计划在今年晚些时候推出一版新的Windows Live Web服务。那项服务允许用户进行个性化定制，它也是微软领先于Google和雅虎的少数几项网络业务之一。

微软公司将继续以网络搜索为重点，在这个市场，它落后于Google和雅虎。微软公司平台与服务分公司总裁凯文•詹森说，每月大约有2.3亿网民使用微软公司的搜索引擎，使用雅虎技术的网民人数为2.4亿，双方之间的差距并不是很大。 双方在市场份额方面体现出来的巨大差异是因为雅虎用户平均每月会使用18次雅虎搜索，而微软公司的用户每月只使用8次。詹森相信提高微软搜索引擎结果的准确性将提高微软搜索引擎的市场份额。 詹森说：“在我们取得市场排名第一的位置之前，我们必须先超过排名第二的雅虎，那就是我们下一步要做的事。”

与其他许多技术公司一样，微软公司最终发现新兴市场业务的增长是非常有意义的。软件巨人预计，在未来两个财年里，发展中国家市场的电脑销售量增长率可以达到16％到18％，远远超出发达国家6％到8％的年销售量增长率。 虽然那些新兴市场的消费者和企业用户不太愿意购买优质版的微软公司软件，但是它们仍是很有意义的财源之一。

那主要来自于最大的新兴市场，即巴西、俄罗斯、印度和中国。微软公司相信，在更多的技术尚未达到饱和状态的新兴市场，仍有许多未开发的潜力。

现在，微软公司只需要说服尚未被说服的投资者就行了。

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