腾讯QQ网络杂志多赢模式的分析

腾讯目前推出的网络杂志，不是一般严格意义上定义的：以电子邮件的形式，定期连续地把信息发送到特定的订阅者的电子邮箱的刊物。她展现给人的是一种架设在读者与和杂志社之间，作为联系纽带的形式而存在的一个展示平台，其突出的核心就是"高效、便捷"。互联网络的快捷，多媒体技术的斑斓，使在发展中逐渐显现出了一种多赢的局面。

一、杂志社——推广杂志便捷更有效

对于杂志社来说，将深受多数读者喜爱的杂志从纸制的介质转变成多媒体，并放在腾讯这一门户网站上进一步推广，可以为其赢得更多的消费者，打开更广阔的市场空间，从而占有更多的市场份额。而将新面市的杂志放在门户网站上，以试读的方式进行推广，则可以将该种杂志的优点真实地呈现给读者，不仅省去了一笔较大的广告费用，更能让新出的优秀杂志深入人心，面对腾讯的庞大用户群体，可以起到以最小的投入，获得最好的宣传效果。

二、消费者——省时省心还省力

对于消费者来说，将可以足不出户就阅读到自己喜爱的杂志，特别是在炎热的夏天和严寒的冬天这种恶劣的时期，在家或办公室，伴着空调适宜的温度，细细品味文字间流淌的情感，是种很惬意的享受。免去了跑杂志摊挑杂志的麻烦。另外，对于那些不方便购买杂志或者在邮局订阅不畅通的读者群，网络杂志在一定程度上可以满足这一群体先睹为快的需求。

还有一些新的杂志为了保护其在运输过程中不被破坏，往往在杂志外面加一层塑料外包装，这让杂志在书店销售的时候，会因店主禁止拆封而使读者在挑选上为难，有了网络电子杂志，读者将彻底摆脱不知杂志内容而导致无法挑选的苦恼，轻轻松松，一点即看，好坏优劣，喜欢不喜欢，读者心中最明了。

由于这种服务解决了许多麻烦，因此读者也愿意付出一定的费用。（毕竟，免费馅饼的时代已经渐渐离我们远去了~~~）

三、腾讯公司——在赢利的同时更赢得了用户

对于腾讯公司来说，由于现实杂志也存在着庞大的读者群体，可以通过对电子杂志阅读的适度收费来获益。同时，也可以在杂志的推广提成中获得收益。其次，对于优秀的杂志进行多媒体式的推广，在一定程度上也进一步提高了网站自身的知名度。为自己带来了更多的用户群体。这对企业本身的发展也是大有裨益的。

此外，这种新形式的网络电子杂志风暴，在创造可观利润的同时，也会加大传统杂志产业中的竞争力度，促使杂志的出版社不断提高自己发行杂志的质量，从而更好的满足消费者的口味。

纵观整个运营模式：以门户网站的知名度来扩大杂志的读者群，以优秀杂志的品牌影响来扩大门户网站的用户群；消费者从中感受便捷和时尚，而读者对杂志的选择促使杂志朝着一个更高的方向发展，以求进一步满足消费者。这就是所谓的"多赢模式"。当然，这种模式应该是在全面、充分的市场调研和客观、反复的尝试论证中逐步走向成熟的。在此，衷心地祝愿QQ网络杂志一路走好！ 责任编辑:admin 责编无QQ

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