Google不曾告诉你：用Adsense挣大钱三部曲(4)

你还要给广告背景色选一个和网页背景色一样的颜色。同样，如果广告是在一个表格里，那么使广告背景色和表格的背景色一致。所以关键就是让广告的边框和背景色与网页一致，这样广告看上去才像是网页内容的一部分。

图4.2 白的背景色总是很容易处理。如果你的网页背景色是白色，你马上就可以在调色板旁边的广告示例中看到调整的效果。

图4.3 千万要记住让广告的背景色和网页的背景色一致。即使看不到边框，上图的广告示例还是很明显地突出在白色的背景上。


4.3 文字也需要设计！

没错，字体、字号、字的颜色、广告颜色都必须和网页其它的文字元素相一致。这可以让广告更好地融入网页，也可以使访问者感觉到你很赞同这些广告的内容。

广告字体和正文一致也具有同样的效果：它们看上去天生就是你网站的一部分，而不是google带来的。

这样做的好处就是能够带来点击率。

图4.5 设计你的文字广告，提高点击率！在我的博客上，我选择了728*90的广告放在网页的顶部。

我在自己的博客上做了一个试验，把广告标题的颜色设置成了和网页正文标题一样的颜色，把广告正文的颜色设置成和网页正文一样，把广告背景色设置成网页的背景色，（我还改变了字体的大小），来观察点击率会有什么变化。

结果证明这种“三元素一致”（标题，正文和背景）的方法能够极大地提高点击率。

使用太多不同的字体会使网页变得难看，也容易让访问者感到迷惑。现在，尝试每一种合法的方法让广告“变成”网站内容的一部分。

还是那句话，别让你的广告看上去像广告！

4.4 蓝色是最好的

现在你明白了要把广告边框去掉，也会把字体和背景设置成和网页一致。

但是链接怎么办？访问者要点击就是它，它应该是什么颜色呢？

很简单——蓝色。

我过去常说所有的广告文字的颜色都应该和页面文字一样，包括链接。但是在我看过一篇关于蓝色链接的优点以及验证结果之后，我再也不说这话了。

这意味着相对于其它颜色，人们更喜欢点击蓝色的链接。

Adsense广告代码中设置链接颜色的那一行代码是：Google_color_link="#color";

"#color"是十二进制的颜色数字，你应该把它设置成#0000FF。

使用蓝颜色的链接可以让你的点击率提高至少25%。

4.5 我的URL指向哪里？

那么你已经会设置广告文字的颜色和链接的颜色了。

但是还有URL。让URL出现在广告上，是Google的规则之一。但是你不一定非要让浏览者看到它。

一个可行的办法是把URL设置成和广告文字一样的颜色，这样它看上去就非常不明显，不至于分散浏览者的注意力——它应该是在链接上的。既然google提供了这些工具给你，为什么不用呢？

请注意728*90和468*60的广告是不会显示URL的。这并不是Google的错误，它就是这样设计的。

4.6 故意的不一致

除了上面所说的几种方法之外，还有一种策略效果也很好。

如果你把广告放在网页顶端，你可以故意把它的颜色和外观设置成不一致。

这种不一致会产生两个强有力的视觉区域，带给浏览者两种不同的体验。

第一个区域总是在网站首页的顶部，在主要内容上方。把广告标题和文字的颜色设置成和正文标题一致。（重要的一点——这种广告的URL是隐藏的，所以只有某些文字广告才可以这么做。）

这种做法的效果是这些在正文上方的广告看起来就像是你网站内容的关键之处，因此更容易被点击。浏览者感觉他们正在访问网站中另一个重要的区域。

图4.6 http://www.dressesforthewedding.com/weddingdresses/ 有两个区域：顶部的广告区和下方的文章区。这种设计使他们的广告收入提高了五倍。

第五章 最大化广告的可见度和用户响应度

5.1 广告位置：你把它们放在哪儿？

位置就是一切。如果不在第一位置让观众看见，就算是全世界最漂亮的广告也等于一张白纸。但是经过这么多次的Google Adsense投放之后，我想告诉你的是：最可见的位置并不总意味着最好的效果。实际上，很可能正因为它们“太显眼”了而被浏览者视而不见。

真正起作用的广告位置是那些最有可能吸引浏览者注意、占用他们最多时间的地方。

你可以巧妙地利用图形、表格和其他的布局手段在网页上创建几个“景点”来吸引浏览者。

一旦他们被这些有意思的内容抓住，就很有可能阅读并点击相关的广告。这才是不折不扣的google所需要的“真正有意图”的、而不是盲无目的的点击率。

这里有几个小技巧来帮助你获得这类的点击率。

5.2 随流而动

确定浏览者的阅读模式。最先吸引他们注意的是什么？让他们产生点击的又是什么？

就像我说的，你要把广告放在能吸引浏览者注意的内容上，而不是没有人会看的地方。

网站的访问者会跟随内容而动，所以要保证你的广告也跟随内容而动。

仔细看一看网页的设计和布局，确定大多数访问者都能看到的地方，把这些地方标记出来作为可能的广告位。

实际上，Google已经为我们提供了一张“热图”，它能够帮助我们更有效率地做这个工作。
https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?answer=17954


图5.1 Google的“热图”显示了一个“普通”网页的热点区域。颜色较深的地方是浏览者最经常关注的区域。但是，记住，没有哪个网页是“普通”的，所以，确认你自己的热点区域。

Google承认网页上某些区域相对其它区域的广告效果更好。研究者也发现当访问者浏览一个网页时，他们的视线总是先从左上角开始，然后从左至右，逐行向下。

上面说的这些都没错。但是每一个网页的热点区域都是不同的，只有实践才能出真知。

5.3 折页线以上

互联网中有个通用的规律：人们花大部分的时间在网页的“折页线以上”。

当人们打开一个网页时，所做第一件事情就是在拖拉滚动条之前获取尽量多的信息。那个不用拖动鼠标就可以看到的区域被称作“折页线以上”。

这里就是你的广告应该出现的地方。

在折页线以上出现的链接数目对广告的点击率有很大的影响。所以广告越多不一定意味着钱也越多。

Google总是把价格最高的广告放在最上面，把价格最低的放在最底下。

如果你在一个网页上放了三、四个广告，那么价格低的广告有可能“偷走”浏览者的注意力，并弄乱你的网页。

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