在ADWORDS里面，有两种展示方式，一种是内容展示，一种是搜索展示。
我们经常在一些网站里，看到的GOOGLE广告条里面的广告，那就是内容展示，就是自动匹配网站的内容，来显示的广告，就是内容展示。
我们搜索一些关键词的时候，经常在右边出现GOOGLE的广告，例如我们搜索眼镜，可能出来的就是眼镜相关的竞价广告。
那么我们应该如何取舍这两类广告呢，还是都要做呢?
1，内容广告的最大的特点就是，展示量可以自由的设定，可以自由的设置流量消耗速度，甚至一天几百万的广告费，只要你敢出，GOOGLE就能够帮你消耗掉，这是其优点，就是可以大量的展示广告和消耗广告。
缺点就是：站长总是作弊，大量的流量被消耗掉了，就算他们的GOOGLE帐号给K掉了， 也不还给我们钱了，还有就是一点，那就是客户的直接意向性不强，假如我在看视频网站，我看到了有个广告，是卖视频器材的， 也许我就点了，但是我并不是真心去买。
2，搜索展示，缺点就是流量有限制，由关键词来限制的，例如卖飞机，也许一天搜索买飞机的没有几个人。优点就是目的性强，没有人作弊，没有人乱点，只有感兴趣的人才能够去点。
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对于竞价广告，必须要先使用搜索广告，然后再使用内容广告。
通过搜索广告，测试着赢利以后，再测试内容广告，一旦赢利，那么就大面积的推广。
有些时候，搜索广告赢利，但是内容广告就不赢利，例如你卖飞机的广告，如果是做了内容广告，那么凡是点你广告的人，大部分都不是买飞机的。
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