分阶段投放展示广告和PPC广告理论的运用与案例分析

一些著名品牌公司运用了一些新的广告投放策略：他们通过调整展示广告和PPC（注1）广告之间的投资费用比例来更有效的宣传自己的品牌。大家都知道展示广告的主要目的在于让消费者对该品牌有所印象，而PPC广告注重的则是点击转换率和投资回报率（注2）。在这两种广告投放中进行周期性的改变有利于总体投资回报率的增加。

以上的这个广告投放概念是我和range在线媒体的消费者策略研究和调查部的负责人Dustin Engel谈论世界搜索引擎营销的时候所偶然获得的信息，因为他们公司负责许多知名企业的广告投放问题。

两个阶段的循环：展示广告和PPC广告

在广告投放的第一个阶段中，应该通过投放大量展示广告来建立该品牌在消费者心中的影响，当然这么做的话在一段时间之内PPC广告中选定的关键词的投资回报率暂时会比较低。在这个阶段之内，展示广告最主要的作用就是帮助提高该品牌在消费者心中的印象和意识程度，为以后在恰当的时机投放PPC广告创造良好的互动效果。