地方门户网站受众群体分类及推广对策初探

地方门户网站在互联网世界里方兴未艾，各个地方的门户网站“你方唱罢我登场”。最初是省级、市级的地方门户网站逐步兴起，发展至今，地方门户网站几乎业已遍布了全国的每个县域，有的乡镇甚至也推出了自己的门户网站。地方门户网站不仅遍布范围广泛，而且发展数量繁多。且不说省市级的门户网站林立了，单是一个小小的县城就已经是“门户”满天飞了。服务区域、对象的高度重合性，势必造成了这些网站的激烈竞争。你是“第一”，我是“最大”，谁都想做老大，谁也不服谁！

作为地方门户网站，面对严酷的形势与激烈的竞争，应该怎样突出重围，走出一条成功之路？最首要的一点就是要对本地的受众群体有一个清晰、理性、客观而又精准的分析。笔者认为，地方门户网站按群体人数多少和活跃度大小，可以大致分为以下五类：

1、本地城市电脑用户。这一群体应该是地方门户网站最主流、最核心的服务对象。这一群体在本地所有受众群体中人数最多，活跃度也最高。地方门户网站的各类服务大部分围绕他们展开，因此这一群体应是地方门户网站关注的重点。针对这一群体，最重要的是突出网站的供求信息服务建设，探索多种途径力促信息的即时性与有效性。作为地方门户网站负责人，你必须每天买一份当地的报纸，报纸是最首要的一个途径;此外在城市内开展多种形式的合作也是必要的，比如各类信息中介机构，本地的学校、超市等;还有在城市做好网站的线下活动是地方门户网站推广的最重要一点。

2、本地网吧网民。网吧是本地电脑最密集的区域之一。一个地方往往拥有很多网吧，每个网吧电脑动辄数百。地方门户网站与网吧的合作势在必行，诸如网吧海报、电脑壁纸、鼠标垫广告等推广方式不胜枚举，铺就一条网站与网吧互惠互利的长效合作之路，不失为地方门户网站的制胜之策。

3、本地在外求学学生。这一群体虽然不在本地，地方门户网站提供的服务也貌似不在他们身上。但是这一群体上网频率很高，知识水平也相对较高。他们的网络视角很广泛，有时对自己感兴趣的东西会追根问题，他们乐于传播，关于家乡的一切，他们总是津津乐道。地方门户网站要让他们看到本地的东西，尤其是本地的文化，做足关于本地的文史记录、摄影图片、视频影像等内容，是地方门户网站赢得这一群体芳心的王道。总之，请千万不要忽略了这个群体，他们可能是你网站的口碑传播源。

4、本地在外打工游子。打工者和求学者虽然都是身处异地，但是由于二者所处环境以及生活经历的不同，他们对于家乡的感情深度也是不同的。打工者对家乡的依恋情愫远比求学者浓烈得多，所以对地方门户网站来说，打工者可能是你网站最具粘性、最忠实的用户。“繁华的都市比不上家乡静谧的小村”，如何为这些漂泊在外的游子营造一个温暖的“静谧小村”？很重要的一点是要重视本地新闻。虽然一些本地的供求信息和他们不相干，但是他们依然会时常关心家乡的变化。本地的新闻资讯是他们关注的重点，所以地方门户网站不要再觉得新闻无用，而应该加大新闻传播的力度，有可能的话，将本地的电视台新闻以视频的形式发到网站上。

5、本地农村电脑用户。网站之于农村尤其是比较落后地区的农村来说，还是一种新鲜的事物。农村拥有电脑的家庭只占少数，大多数农民的网络意识几乎处于未开化的境地。但是对地方门户网站来说，这既是一种瓶颈，又是一种机遇。谁率先抢占了这片领地，谁就是王者。其实，网站在农村的推广潜力更大。我们不得不承认现代农民素质的提升，他们聚在一起，不再只是东家长西家短的无谓说笑，他们也谈天说地、评古论今，他们也开始看到信息的重要性。其实，你作为地方门户网站的价值恰好就在这一点上找到了用武之地。农村信息来源单一，传播滞后，而农民对信息的渴求却在增长，这是一个矛盾。地方门户网站在农村缺少电脑的载体，但是有没有想过用报纸来延伸？在农村熙熙攘攘的集市上，农民得你一份免费而又有用的报纸，会是怎样一种感恩的心情？要相信，农村普及电脑就在不远的将来。有了先前这些报纸的感情积淀，还愁以后你的网站没人捧场？其实，很多事情不是不可能，而是我们没有去做。只要用心去做，地方门户网站在农村也能擎起一片绚烂的天空！

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