嘉宾刘延庆解释SEO：SEO是Search Engine Optimization英文的缩写，中文可以称为搜索引擎优化，其中最重要的衡量指标是关键字在主流搜索引擎中的自然排名位置，在搜索引擎中排名靠前是搜索引擎优化的核心工作。
但是很多时候我们对这个概念理解有误，搜索引擎优化仅仅是搜索引擎营销中的一种实现方式，而SEO要实现营销的目标，仅仅靠排名靠前是不够的，而更多的企业主并没有认识到这一点，认为排名代表一切，营销结果就是靠排名，实际上排名是产生营销效果的一个条件，更多的是对用户的分析，对产品和服务的描述以及对客户价值的体现，只有这样再通过搜索引擎优化的形式进行营销会带来事半功倍的效果，不可否认SEO是一种投资相对比较小，收益比较大而且效率比较高的营销方式之一。
访谈内容：
今天我们荣幸请到SEO专家刘延庆先生，与我们一起探讨中小企业的SEO及其治理之道；
刘延庆
深圳市博研科技有限公司创始人、总经理
CCCEM网络营销顾问认证运营中心 主任
CCCEM网络营销研究专家
PCEM网络营销核心专家
刘延庆曾在外资企业从事企业信息化、电子商务规划与管理工作多年，对企业电子商务流程、企业网络营销策划、网络营销战略规划与实施、网络营销管理与团队建设有丰富的实经验，营销型网站解决方案“网赢通”产品总规划，为多家中小企业提供网络营销整体解决方案。
刘延庆负责中国电子商务协会《中国电子商务职业经理（网络营销顾问）》认证知识体系、教学培训体系、学员实践与作业体系的知识产品研究与管理工作，同时负责该项目的全国市场运营工作，对中国电子商务、网络营销人才培养具有独到的见解，并切身力行为中国电子商务人才培养做出多方努力。
薛晓云：衷心感谢SEO专家刘延庆先生光临我们的访栏,记得我们上一次见面是在06年南京的搜索引擎大会,我们知道，博研科技在业内SEO方面随着日益积累的业内服务和专业经验而倍受关注,总结您06年从业过程中的中小企业的SEO,您觉得值得关键的焦点在哪里?
刘延庆：感谢中国丙纶网CEO薛晓云女士一直对博研科技和我个人的关注，首先SEO专家的称呼不敢当，只是个人在SEO这一块接触比较早，我原来就职的企业1999年就建设有企业网站，2002开始重点进行网上业务的拓展，那么网站针对搜索引擎的工作也由此开展，个人也是从2002年开始对于网站的搜索引擎优化工作开始实践；
在传统企业工作近六年一直从事与企业信息化建设，电子商务实践应用有关的工作；
2005年出来创业创立深圳市博研科技有限公司的原因也是希望实现自己的理想和解决目前中国众多中小企业在电子商务与网络营销实践过程中遇到的问题，比如网络营销策划问题，网络营销实施问题以及电子商务和网络营销的人才问题；2006年博研科技对中小企业的网站营销提出了一些列的解决方案，其中值得一提的应该是“网赢通”产品，网赢通产品其中一个优势就是搜索引擎优化也就是SEO的表现；
通过几年来个人针对中小企业的网络营销实践与服务中，个人觉得，中小企业更需要SEO服务！而目前SEO虽然已经揭下了其神秘的面纱，但是我们不得不仍旧需要面对这样一个事实，目前国内中小企业网站仍旧有80%以上的企业网站毫无搜索引擎优化思想，同时有10%的企业网站存在一定程度上的错误SEO的思想指导，所以，我个人觉得目前SEO的应用更重要的方面在于基础知识的普及以及中小企业的SEO应用上。
薛晓云：我们知道对每一个企业而言，要做好IT应用，SEO是很重要的一环，但是就中国的SEO行业，情况好像不容乐观，您觉得是什么原因让SEO远离中小企业?
刘延庆：你刚才指出来的也是一种客观存在的现象，SEO离中小企业很远，实际上我想这个问题两个方面来看待，一是国内的SEO服务目前一直处于一种非正规状态，并没有形成一个行业或产业，所以中小企业要接受到该服务还有一定的难度；
另外一方面也有部分中小企业开始尝试SEO，一般是企业内有关人员按照网络上传播的技巧进行工作，但是效果不是很大，也存在一定的风险；再一点也就是由于SEO服务行业的不成熟，也造成这个行业的服务者水平和服务质量参差不齐，出现多次欺骗客户或对客户极度不负责的情况，比如2005年主流搜索引擎就曾经对垃圾SEO进行了两次清理，使得部分企业蒙受不少损失。
也让SEO带上来骗子的帽子，的确SEO行业内目前也有黑帽SEO，白帽SEO，灰帽SEO等等的称谓，主要是从其SEO实现的手法上进行了一些区别。
薛晓云：您能给我们解释一下这三种帽子的定义和国内的比例情况吗？
刘延庆：SEOer：指专业从事SEO的人，一个合格的SEO一般是指其为白帽SEO手法来进行搜索引擎优化，白帽SEO一般是来说这这部分SEOer采用的是业内认为的没有任何违反搜索引擎规则，网赢通不会带来搜索引擎惩罚，无风险的SEO手段，目前可以说是SEO的最高境界吧，追求长期效果；
黑帽SEO一般是指大量采用作弊手段SEO方法，以发现搜索引擎的小漏洞严重违反搜索引擎规则而将搜索引擎的劝告于不顾，这种SEO方法存在很大风险，为搜索引擎所不允许，业内也将SPAM列为黑帽SEO，一般是追求短期效果。 黑帽SEO也是比较讲究技术的，他需要比较敏锐的眼光来判断出某中参数对搜索引擎排名的影响，所以国内真正的黑帽SEO也并不多，可能有一些是纯粹的SPAM，垃圾SEO制造者，也有一部分所谓的打着专业SEO的旗号的机构从事者以上类的事情；
灰帽SEO应该是与以上两种方式都有所不同，坚持的是一种风险最低化而效果又能够通过短期来实现的SEO方法，相对来说几考虑长期收益也考虑了短期效果，不过这个度很难把握。
实际上目前国内有大量SEO在这样做，就是前期采用一些非正规手段迅速提升网站排名，而后通过网站改造而回归正规，不过随着搜索引擎反作弊手段水平的提高依然风险很大。
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