一个是提高网站的PR，提高PR值可以提高网页排名等级，这是众所周知的，同时在很多搜索引擎中提高排名等级（大多向Google的排名等级技术靠拢）
一个是提高网站被更新的频率，当网站出现在另一个网站的链接中，当该站更新网页并更新网页中的链接时，就会更新你的网站页面，这等于提高了网页更新的频率
详细来说就是
1、带来流量网站的流量。(针对互联网新生状态,搜索引擎不发达的阶段,目前这个作用很渺小.)
2、可以提高本站的知名度。
3、提高各大搜索引擎对本站的权重。
以上3点是成功的友情链接可以达到的效果。何为成功，何为失败呢？
一、链接的网站与本站内容没有任何联系，起到作用也就不大。
二、链接的网站已被搜索引擎删除，则对本站会有很大的影响，有可能视为同伙而受到牵连。
三、比较重要的一点，链接的网站里根本没有出现本站的网址，而是使用如同 “www.***.com/index.asp?id=***”这样的链接代替。会影响效果中的第3种，搜索引擎在爬此页面代码时，检测不到本站链接，视为无效。
四、友情链接所在页面也是非常重要。要查看链接页面是否被搜索引擎收录，如果没有收录则一点效果没有。首页友情链接是最佳选者，但要查看链接的位置是否被框架所包含，很多网站为了方便把所有友情链接做到独立的框架，而达不到友情链接的实际效果。
以下几条是友情链接的最佳选者。
五、网站的排名与pr高的网站。
六、知名度比较高的网站，即使是内页链接也可以达到效果。
七、同类型网站，相关度比较高。
八、文字友情链接，即使是图片链接最好加上ALT属性。
互换友情链接是网站一项重要工作，不可轻视。“网站推广方法--资源合作”更细致的说明链接的作用。
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