基本上，搜索引擎优化就是调整并优化你的网站，使网站中的关键词或者关键词短语在搜索引擎的搜索结果页面里获得较高的分数。这就要求网站的网页要有多种多样的变化，有些会被访问你网站的访问者看到，有些不会，但仅仅只是优化的一个开始。
自从google开始计算网站的连接来为网站评分，SEO们的一个重要工作就是为网站建立这种连接。做连接的方法有很多种，从购买链接到请求交换链接；博客，web 2.0，社交性的搜索站点也提供了多种链接方式。一种切实可靠的建立链接饵的方法就是网站文章内容，可以说网站文章是非常有用的，它能引起访问你网站的访问者的兴趣，进而希望转载，同时也转载了你的链接。
连接饵的主意也说明了一点，SEO包含了大量的技巧，怎么创建一个好的链接饵呢？举个例子，有些可能要求有精湛的写作技巧，有些需要设计技巧（假如你的链接饵是用来交换的），能直觉的知道什么样的人或者客户会访问你的网站是非常有用的，一个好的HTML内容和有关网站建设方面的技巧对于任何一个SEO来说迟早会派上用场的。
的确，对于那些争论SEO是不是一个简单的技能的人，以上的仅仅只是开始。源引admin5上的一篇文章就很能说明问题：“SEO是一种技能，分析学是一种技能，网站制作是技能，有尝的搜索行销是技能，译码是技能，网站设计是技能，商业分析是技能，而你所需要的是所有这些技能或搜索行销的技能才能获得成功，我认为搜索行销有一个光明的前景，但是假如你没有多种多样的技能，你将会被淘汰掉。”
在众多SEO的搜索行销中，我们能否走得更远？难道SEO和搜索引擎行销是不同的两件事？在SEO聊天论坛里有一个人说得非常简单：“SEO是搜索引擎营销（SEM）的一部分，SEM是网络行销的一部分，网络行销是市场营销的一部分。”作为一个领域，市场营销不可能很快的就消失掉，这就暗示着SEO是一个不错的职业选择，而它已经馈赠给大家一个富有挑战性的领域。
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