颠覆传统的营销：是王者？还是敌人？(2)

但置顶帖仅仅是一个最简单的营销产品，对于潜力巨大的社区营销奇虎还必须有更多大胆的尝试。相对于周鸿和戴志康的大胆尝试，天涯创始人刑明则谨慎许多，甚至在没有决定商业化之前刑明就曾担心不断拓展的版块会稀释天涯的社区文化。“天涯以前完全是一个人文社区，但是现在天涯的娱乐、时尚和体育版块也很火热。但天涯核心的社区底蕴是人文关怀，即使同样是娱乐八卦天涯的用户说出来的也是不一样的味道。”刑明认为天涯之所以有这么强的生命力，具备成为一个综合大社区的可能性，就是抓住了对人文情感底层的需求而且非常内聚。

刑明创立的天涯社区运营已有8年之久，不过真正商业化的摸索是近2年才开始，而且商业化频频为社区文化让步。2007年7月，这位生性谨慎的创始人终于决定进行一个更为大胆的商业化实验——推出天涯推荐话题服务。不同于上述奇虎所尝试的社区版块帖子置顶营销，刑明坚持认为版块内容是神圣不可侵犯的，而是在版块内容右侧另辟“话题列表”区域，提供与版块内容相近的话题营销服务。这种模式有点类似于Google在搜索营销服务上所采取的模式，即搜索结果和广告严格分开。

“社区商业化不能操之过急。”刑明意味深长地说道。

责任编辑:飞翔的鱼 QQ:35996213

标签：

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点，本站所提供的摄影照片，插画，设计作品，如需使用，请与原作者联系，版权归原作者所有