老谢：产品软文的11个步骤

　　老谢代写了这样多年的产品软文，一些经验与大家分享，希望对站长们有些帮助!

　　第一步、详细了解项目

　　包含哪些服务项目，项目时间进度表，每周工作安排，客户性质与要求，主要营销策略及方向。这直接的关系到你的软文质量。

　　第二步、研究分析该产品资料

　　产品成分原料、产地，独特的配方，功效机理，科技含量，所获得技术成果，研发背景，研发人资料。

　　第三步、研究同类产品资料

　　同类产品的配方，产品机理，独特卖点，广告语，研发背景，研发人资料，技术含量，主要媒体策略及广告表现，剪报，其它宣传资料。

　　第四步、资料收集

　　上网收集，上图书馆收集，上书店收集，上终端零售店收集。

　　第五步、关键词搜索

　　设计与产品相关的关键词，如机理类、概念类、功能类、症状类、成分类、相关新闻类、季节性类等。

　　第六步、整理筛选

　　根据需要选择审核资料，将相关联的资料编辑整理，挑选出有用的材料，分门别类进行整理。

　　第七步、找出相关意外信息

　　在资料收集过程中，可能发现一些有惊喜的资料，应及时整理，项目成员共同分享。

　　第八步、提炼产品核心利益点

　　吃透本产品，分析其它竞品，有针对性的提出产品的核心概念，从机理上创新、从技术上创新、从症状上归纳总结提炼，从人群上定位，从症状上定位，从广告语上定位等。

　　第九步、策划产品基础文案

　　用400—600字，概括产品的主要优点：从原料、配方、症状归纳、科技含量、独特机理、效果承诺、权威认证、广告语等方面，集中体现产品差异化特色，表现出产品的核心利益点。

　　第十步、创意软文系列标题策略

　　根据产品上市思路，创意不同阶段的软文策略，策划相关的软文标题，主要从新闻、功效、权威、情感病例、季节等角度进行软文策略创意标题。老谢建议大家在平时看别人文章的时候多留意，多想想。

　　老谢QQ466715240，有软文方面不明白的地方可以找老谢我。

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