游戏的广告价值凸显 网游涌现第二次“淘金潮”(2…

另一大阵营是广告公司阵营。在资本市场上春风得意的江南春也看上了游戏广告。在不久前，分众传媒击败了全球第一大营销和传媒集团Omnicom，顺利收购了国内最大的网络游戏广告代理公司创世奇迹，也一并收购了它的子公司———酷动传媒。前者帮游戏公司“花钱”，搞营销策划；后者则是帮游戏公司赚钱，负责网游内置广告开发。相对而言，江南春的优势在于拥有大量广告主资源，技术也不错，但他们对游戏资源的控制相对薄弱。因此，为了弥补这一缺憾，酷动借助母公司创世奇迹与众多游戏运营商的良好关系，再借助分众传媒的雄厚家底，他们已经悄悄拿下了腾讯QQ游戏、联众棋牌游戏这两大超级平台，而且与其他网络游戏厂商签约。

在这两大代表公司之外，剩下的大多是既没有多少游戏资源，又没多少广告主资源的公司。业内70%的公司都属于此类。他们游走在各大“金矿”附近，希望能代理一点广告资源，从大公司忽视的缝隙里分一杯羹。但可以想象，在实力强劲的公司面前，他们的日子过得并不舒坦。

网游广告还未熬过冬天 Www..com

虽说大家都看好网游内置广告的前景，但现实的情况是，业内几乎所有企业都处于严冬。一位业内人士提供了一个数据，在美国，网游内置广告的收入可以占游戏收入的5-10%，最高甚至可以达到15%。但在中国，这个比例很低，有人认为接近0。乐观的公司称之为“培育期”。 中国站长_站,为中文网站提供动力

与其他广告形式相比，在网络游戏里设置广告需要更多的智慧，广告发布的技术倒还在其次，更重要的是，广告公司必须兼顾玩家、网游运营商以及广告主三方的微妙态度。这都需要网游内置广告公司一一化解。 Www^^com

盛越副总裁黄炜告诉记者，自2005年成立以来，盛越的发展道路充满挑战。提到广告带来的收入，所有的游戏运营商都热情欢迎。但如果要真的实施，运营商顾虑重重。由于运营商事先没有考虑到要设置广告，所以，游戏广告公司要动一项大手术：在一部已经完成而且正在运营的游戏里操刀。所以，广告公司首先要说服运营商接受。运营商最担心的不外乎几个问题：游戏数据的安全性；是否会影响玩家的情绪从而导致网游收入减少；是否需要运营商额外投入。 站长.站

于是，游戏广告公司的第一项挑战就是苦练基本功，他们必须在确保游戏不受影响的情况下，在最快的时间内把广告摆上位置。所幸的是，盛越自成立以来，他们可以在盛大的“试验田”里苦练内功。经过两年的试验，他们现在只需5-10分钟就能把广告发布到位。而且他们还可以在游戏里轻松植入机器人（NPC），通过与玩家对话来传播广告信息。就连网游运营商都对这一技术羡慕不已。 Www~~com

在这之后，盛越要考虑怎么让玩家接受广告。网游玩家是网络游戏的衣食父母。当玩家进入游戏，发现熟悉的街道上竖起了肯德基老人的世界级微笑，或者必须穿上某个品牌的服装，他们会如何反应？资深业内人士表示，游戏就是第二人生，玩家的个人感受非常重要。在现实中，人们已经被广告包围，在脱离生活的虚拟空间里，如果人们又遇到广告，他们是什么心情？因此，盛越和同行得出了结论：广告不能太多，而且绝对不能粗鲁地撞进玩家的屏幕。 中国.站.长站

当广告公司摆平了运营商和玩家，就等着广告主上门。在盛越的宣传片中，他们骄傲地宣称：“南京路步行街一天不过60万人流量，但如果把广告牌放在网络游戏里，每天可以获得4000万人次的浏览量。”遗憾的是，最初的情况并不美妙。大部分广告主觉得，在游戏里做广告价值不大。 @com

酷动传媒也遇到了类似情况。他们雄心勃勃地把各类游戏平台打包，希望传递出“不论你需要什么游戏平台，我们应有尽有”的意味。但口干舌燥地向广告主推荐之后，广告主无法判断这些平台的价值。

于是，几家实力最强的游戏广告公司开始反思，他们想尽办法证明自己的价值。酷动传媒不得不改变策略，他们精选了几个游戏，然后根据这些游戏的特点，精准地寻找合适的广告主。盛越则开始收集数据：广告牌在游戏里的曝光时间，占据了屏幕多大面积，玩家以什么角度观看，怎么才算有效观看……这一切都有数据支持。不仅如此，他们还把五六十个玩家找来，向玩家展示各种广告，然后调查玩家记住了哪些……在这些努力之下，一些经典案例出现了：在盛大的《疯狂赛车》里，增加了一辆特殊车辆：上海大众POLO。意想不到的是，在短短3个月内，这款汽车的领用量达到188万次。广告公司高层兴奋地说：“这相当于每天有两万人走进了大众的4S店。” @com

在2008年奥运会的带动下，今年中国的网络广告将增长30%以上，规模有望超过80亿元，网游内置广告的份额也在增长。网游广告公司希望尽快度过严冬。或许，时间可以把他们带出严冬。但可以肯定的是，只有付出创造力，他们才能获得大丰收。因为广告效果好坏，取决于广告与游戏结合的程度，这需要源源不断的创意来浇灌。 Www..com

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