金融时报：中国大力打击搜索引擎非法广告

核心提示：中国互联网搜索引擎面临的风险越来越大，媒体针对市场领先者百度的批评扩大到包括谷歌在内的整个行业。

中国站长站（chinaz）12月20日消息：据金融时报，中央电视台12月11日播出一篇报道，批评搜索引擎刊登无执照医药网站的广告。报道中出现的一个镜头似乎是谷歌中国的网站。

中国的市场研究机构易观国际的首席执行官于扬说：“至于这一最新行动背后的目的，人们只能猜测，但此举有可能使网络广告市场陷入混乱。”这篇报道播出之前，中央电视台于11月初播出两篇报道，此后一个月百度饱受指责，导致百度股价下跌，百度上周还不得不将第四季度的收入预期调低了14%。

在11月的报道中，中央电视台的重点是百度所谓的“竞价排名”，以及百度在搜索结果中包含无执照医药网站信息的问题。报道还提到一些网站的不满，称拒绝向百度付费的网站已经被从搜索结果中删除。

但最新报道针对的是网络广告，这些广告出现在屏幕右侧，与主要搜索结果部分分开。报道指出，推销药品或治疗方法的无执照网站的广告也属于非法——业界和律师对这一观点持有异议。分析人士说，中央电视台的最新报道可能是这个国家广播机构试图“澄清”它并非仅仅针对百度，也可能是政府打击欺诈性药品销售商的范围更广的行动的一部分。

百度未对请其发表评论的要求作出回应。谷歌表示，它已经撤掉中央电视台最新报道中提到的广告，并且实行了严格的机制，杜绝一切违反中国法律的广告。根据谷歌的广告内容指导方针，药品广告不能夸大疗效。雅虎中国说，它在严格控制广告内容。

根据中央电视台报道所举的例子，一周前在网上输入“糖尿病”这个关键词，三家网站都出现了好多广告，但昨天这些广告都不见了。但是在百度、谷歌和雅虎网站搜索“前列腺”一词，屏幕上会出现好几个赞助商链接，这些网站都声称其治疗方法“有效率达95%”或“有效率100%”。

北京正望咨询公司的分析师谢文东说：“应对这些网站对搜索引擎来说是个挑战。我们到目前为止看到的是一场媒体运动。但最终，政府必须正确管理网络广告的灰色地带。”

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