虚拟网游社区哈宝入华 虚拟社会圈人暗战

尽管外资游戏公司在中国频遭“滑铁卢”，但又一个全球巨头打算在中国大干一场。 站长.站

“去年年初，哈宝产品已到中国，并开始内测。”6月1日，芬兰速雷克公司(Sulake Corporation)公关经理Juhani Lassila向记者证实，速雷克旗下一款针对十余岁青少年的虚拟网游社区产品——“哈宝”(Habbo Hotel)——已曲线进入中国。 中.国.站长站

据记者了解，速雷克已选定广州光通作为哈宝的运营伙伴，天联世纪则是其中国市场推广伙伴。 _com

2005年，“Second Life”在全球引发轰动，这一款虚拟社区游戏提倡的理念——给玩家最大主导权和创造力——大大突破了传统网游业以往的格局和视野；而随着技术的进步和网民数量的增长，以建立和发展“人气”为基础的虚拟社区正重新得到重视，因此，各种形式的虚拟网游社区正逐渐被公认为是网游业的一个“未来金矿”。 中.国.站.长.站

哈宝进中国 中国站长_站,为中文网站提供动力

尽管哈宝并不为中国业界所熟知，但来自速雷克提供的数据显示，目前，哈宝已有近8000万青少年用户，其中63%每天登录，用户在社区的平均停留时间是32分钟。

哈宝的创办者为两位芬兰年轻人Sampo Karjalainen和Aapo。1999年，他们为做音乐的朋友建立了一个网站，结果发现访问用户不少来自其它国家，于是决定开始更大的计划。2000年5月，速雷克公司成立，并在芬兰推出虚拟网游社区——“Hotel Goldfish”。

2001年1月，这两位创始人以“Habbo Hotel”的名字取代“Hotel Goldfish”，并在英国上线，Habbo品牌从此建立。 Www..com

随后，哈宝不断登陆瑞士、日本、荷兰等国。2004年是哈宝发展最快的一年，共在9个国家建立了网站，其技术平台、游戏理念、社区内容也在多个国家用户的努力下进一步发展。截至目前，运营时间达到7年的哈宝，已经在29个国家推出本地版本。

事实上，2006年初，业界已有速雷克与盛大接触的消息，因前者的经营思路与后者的娱乐帝国概念不谋而合。 中国站.长.站

“速雷克高层随后曾到中国与光通母公司中信泰富接触。”知情人士透露，最终此事以广州光通获得哈宝中国独家运营权告终。 站.长站

2006年9月，速雷克咨询(北京)有限公司成立，负责向光通提供技术支持，哈宝同时进入公测。此外，据速雷克中国区经理徐征透露，哈宝新近确立了中国市场推广伙伴——天联世纪，“中国市场很快就会正式推出哈宝”。

但徐征拒绝透露更多合作详情。参考哈宝在其他国家与市场推广伙伴的做法，如哈宝与微软MSN的频道合作，业内人士预测，哈宝与天联世纪的合作很可能是一种品牌形象合作。

没有暴力和色情 站.长.站

“我喜欢Habbo漂亮的Q版造型。”12岁的德国小孩Lino告诉记者，能交到朋友是哈宝吸引他的主要原因，“我们可以自由改变服装、皮肤颜色和脸颊形状，可以做出走路、停留、摇动、坐下、跳舞和睡觉等动作”。 站长.站

简单说，Habbo以五星级豪华酒店为基地，具有大厅、酒吧、餐厅、泳池、游戏机室等设施，同时，每个前来注册的用户都可免费拥有一个自己房间，然后通过各种各样的活动建立社交圈。 @com

哈宝最主要的收入来源是用户为装饰房间、举行活动用的虚拟道具的支出。“我一些朋友一个月甚至会支付超过60欧元。”Lino说。这一点与韩国虚拟社区赛我网相似。此外，哈宝其它收入还包括游戏内置广告、无线收入、品牌授权(如授权哈宝人物形象)费等。 中.国.站.长.站

但对没有收入来源的青少年来说，要持续哈宝的稳定发展，速雷克必须要让家长们满意。“我们没有任何色情和暴力内容。”据Juhani介绍，速雷克目前的830名员工中有300名负责监督网站内容。 中.国.站.长.站

此外，哈宝一开始就在系统中设置了强大屏蔽功能，甚至包括禁止用户聊天时发布真实个人信息和联络方式，"尽管他们可能情投意合，但充满陌生人的虚拟社区即意味风险，让家长明白孩子在这里不会受骗是重要的"。 站.长站

很显然，在侠客横行的暴力游戏及单纯恋爱休闲游戏组成的大环境中，哈宝是一种鲜见的健康虚拟社区，其用以活跃用户的核心方式是各种活动：一种由哈宝官方举办，如房间装饰大赛、房间凶杀案调查、大型选美，以及组织歌手酒店见面(美国饶舌歌手Akon、乐队McFly、U2等都曾进驻与用户互动)等。时间长达一个月的“哈宝坞”就是一个全球范围的官方盛会，由官方提供产品，用户自行设计情节、编制电影，最后由哈宝官方颁布大奖。 中国站.长.站

此外，由于哈宝游戏自由度高，哈宝相当多活动还由用户自行创造。“他们用道具修筑长城或安排智力竞赛，还组织各种团队，成立医院或警察局等。”Juhani说。这是哈宝与“虚拟社会”Second Life相似的一面，不过与后者创世纪般的事物全部由用户凭空创造不同，哈宝用户被激发的更是一种基于社交的想象力和互动交流。 Www..com

同时，与采用3D流技术、用户技术门槛相对较高的Second Life不同，哈宝是一款无需下载和安装客户端程序的网页游戏，其采用Shockwave插件直接通过浏览器进行。 站.长.站

随着哈宝在全球的扩张，哈宝品牌也扩展到游戏内容、娱乐概念、动画剧及其他衍生产品，速雷克收入不断攀升。根据速雷克方面提供的数据，公司收入为2001年40万欧元、2002年23万欧元、2003年49万欧元、2004年1370万欧元、2005年2840万欧元，2006年已上升到3850万欧元。

虚拟社会用户争夺 Www@@com

据徐征透露，目前，哈宝的本土化战略已基本确定，“我们会在大框架上沿用哈宝全球模式，但具体运营中会增加本土化因素”。 站长.站

如，哈宝中国用户年龄层会向上扩充，“中国青少年学业繁重，低年龄用户可能比较少，我们会吸纳不同年龄层的用户，同时，用户年龄层上去后，哈宝中国对玩家个人真实信息的屏蔽也不会那么严格”。

分析人士认为，哈宝中国可预见的困难包括：国内市场用户还未形成为布置虚拟房间、举办活动等目的花钱消费的习惯;哈宝人物的造型虽受西方孩子热爱，但中国市场已对日韩3D游戏的华丽画面先入为主，他们可能轻视哈宝重在创意而非感官的游戏乐趣。 站.长.站

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