网络游戏运营巨头为持续发展重拾收费模式

给网游巨头们创造了大量财富的“免费”模式，在资本、玩家等多重因素的刺激下骤然倒戈：一时间，网游运营商们纷纷高举起“复辟”旗帜，之前的“免费”招牌开始重新罩上了“按时间收费”的外衣。

10月14日下午，北京金山总部柏彦大厦3层，金山软件公司董事长兼CEO求伯君在曾声称“永久免费”的游戏《剑侠世界》公测会上透露，明年发售的系列游戏《剑侠情缘Ⅲ》将重新启用“按月卡收费”的传统运营方式。

事实上，重新亲睐收费模式策略的不止金山公司，网游行业收费模式已悄然复活。去年，巨人网络就作为收费模式的“先锋”，推出了《征途》收费版；今年5月份，盛大宣布其年度重头戏《苍天》回归点卡计时收费；7月份，巨人董事长兼CEO史玉柱在ChinaJoy高峰论坛上也宣称，网游行业靠“游戏免费、道具收费”的商业模式难以为继。种种迹象正在向业界发出信号：免费模式已风光不再，曾经低迷的收费网游模式即将重启市场，在未来的路上，它将和免费模式同台亮相。这些观点和做法都与金山的最新行为完全一致。

业界人士认为，一方面，国内玩家日益成熟，多元化的需求使得网游企业调整策略，另一方面随着美国金融危机的进一步加剧，网游上市企业此时回归“收费模式”显得顺理成章。赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心副总经理谭斌就对本刊记者表示，“重新选择收费模式对整个网游市场是利好消息，之前从收费转向免费，大部分企业有点‘跟风’的意味，并没有根据产品特点与玩家需求来决策，而此次专项收费模式，是网游企业根据市场环境变化的理性调整。”

这是否标志着，“按道具收费”一统天下的时代被“按时间收费”斩尽杀绝？

收费还是不收费

从2001年网游的起步阶段开始，中国网游均实行计时月卡、点卡收费，然而，真正为游戏买单的玩家寥寥无几。发展到2004、2005年，“公测后满载，收费第一天跑一大半”的尴尬情景曾一度使得游戏厂商们生意萧条、举步维艰。

2005年初，《热血江湖》首吃“免费”螃蟹，在内测阶段就宣布将“永久免费”，这使得其同时在线人数一路高涨而突破34万。良好的榜样作用刺激厂商纷纷仿效，2005年底，盛大几乎所有产品都宣称永久免费，包括收入不菲的《传奇》系列。除《魔兽世界》外，九城所有大作也皆免费。由此，中国网游的收费模式正式宣告完全进入所谓的“时间免费，道具收费”的免费时代。

凭借免费运营模式，从2006年至今，盛大、九城、巨人网络和完美时空等网游开发商先后在纳斯达克和内地成功上市。史玉柱更是凭借免费的《征途》，完成从“首负”到“首富”的蜕变。之后，新网游也纷纷加入免费阵营。一时间，免费成为国内网游成功运营的法宝。

然而，在金融危机爆发之时，曾经一蹶不振的收费模式开始回暖，以金山为代表的游戏商主动回归月卡收费，使得整个网游运营模式经历了从“收费—免费—收费”的完整回环。游戏商为何要选择收费的“复辟”路线？

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