访问量小、宣传效果差 中小企业电子商务真这么难做？

各项数据表明，随着互联网用户的快速增长，近年来中小企业网上销售额持续攀高。2005年，全国企业网络销售额占总销售额的比重仅为9.85%，到了2006年，这一比重已快速上升到16.62%。随着世界经济合作热潮与电子商务热潮的席卷而来，很多中小企业已经认识到了建立网站的必要性，而且越来越多的中小企业也已经建立了自己的网站，或者正着力于建立自己的网站。 然而在另一方面，目前一些中小企业的网站大多存在着网站的信息容量小、互动性差等问题。全球贸易电子商务专家西部数码的最新网络调查显示，虽然国内76%的中小企业都自建了网站，但其中只有24%的用户对自己的网站感到满意，访问量少、宣传效果差，设计不好看，维护更新麻烦。有70%以上的中小企业由于无法吸引目标用户的眼球，而被湮没在互联网海量信息之中，成为无人关注的“死网站”。 这在很大程度上是由于很多的中小企业把这一建站过程简单化、外包化，不想耗费太多的人力和精力，导致虽然网站建了起来，却达不到预期的结果，这成为广大中小企业不得不面临的难题。西部数码作为全球贸易电子商务专家，在对中小企业建站过程中出现的问题进行深入地分析后，总结出中小企业在建站过程中最需要注意的两大问题——实用性和空间大小，而正是这两个问题阻挠中小企业拓展更宽广的业务。 网站的可用性其实很简单，但是现在的很多网站都做不到位，经过西部数码总结发现，主要表现在以下几种情况：点链接很简单，但要知道哪些链接值得去点可不容易；网页上的说明常常不清不楚的，让网友犹如坠入五里迷雾，不知道应该点哪里才对；现在网络上互动的技术五花八门，往往让使用者更加头大；网络上的导航栏做得很糟糕，使用者结果会迷失在浩瀚的网络世界里，找不到自己想要的信息；电子商务交易的流程并不容易让人了解，而且也不容易完成；许多网页虽然做得相当亮丽，但是金玉其外败絮其内，使用者反而找不到需要的内容，也没有想要的交易项目；就目前的情况来说，高达九成的商业网站都相当不实用。如果你想要找到某些数据，那么在一般的网站肯定会找不到，就算能够找到，也要经过一番辛苦奋斗，特别是对于有极强的针对性的海外客户，在外贸企业的网站上搜索半天也搜不到自己想要的产品，或者是好不容易搜索到产品，却又找不到联系方式，这样，即使客户很欣赏你的产品，最后也只能望洋兴叹！ 如果高达九成的网站可用度都这么差，那么人们为什么还要上网?简单的说，剩下来一成的网站还算不错。网络是一种使用者主导的传播媒介，也就是说使用者大多数的时间都是花在好的网站上，西部数码的职责就是尽量避免制作粗糙的网站。 西部数码在这里简单介绍几个提升网站实用性的方法，这些方法往往会有立竿见影之效，实施之初就会有相当大程度的改变。接下来的效果虽然比较不明显(因为真正的问题在一开始就已获得解决)，但是仍然能够稳定的改善外贸企业网站的可用度。现在网站的可用度至少还可以改善个20倍，因此就算再努力也不为过。 1、不管你觉得旧的网站有多烂，在重新设计之前，可以针对旧版使用者做个小型的意见调查，说不定旧版网站里还是有些值得保留的特色。调查当中也能够看出来以前让使用者的问题所在，以及使用者对于网站错误的看法，对此有通盘了解之后，再重新设计也会比较容易。 2、针对竞争对手的网站进行比较性的使用者意见调查。别的公司为了打造网站而耗费巨资，透过使用者意见调查，你可以效仿他们的长处，并且避免犯上和他们同样的错误。 3、针对使用者进行实际的调查，彻底了解他们工作环境的状况。这个步骤对于专门支持员工或是企业伙伴的企业内部网站或是企业间网站而言尤其重要。你会发现到调查结果和经理人片面告诉你的往往是会有些出入的。 4、建立几个不同的设计模型，为了在最短的时间之内测试各种可能性，这些设计应该交由不同的团队来同步进行。并且针对几位使用者进行调查，从中找出最适合你的新设计。 5、挑出最适合的设计之后，即可进一步开发，先以HTML作出几个雏型页面，即可邀请更多的使用者来进行测试，找出这个设计的美中不足之处。 6、如果预算许可的话，反复多试几次：修补从测试当中发现的问题，进一步开发原型之后再进行测试。你每作一次，网站平均的可用性就可以增加38%。追求尽善尽美的过程是永无止尽的;我所有研究过的个案，早在达到完美的使用者接口之前，就已烧光了所有的预算。 7、当网站建构得差不多，已经具备关键页面以及导航组件时，可以再做一次最后的测试，藉以调整商标、找出错误的讯息、以及调整互动功能的细项问题。虽然在最后的测试阶段已经无法针对最基本的问题进行改变，但是依然可以大幅提升网站的可用性。

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