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2005年07月06日 08:06 北京晨报
调查背景
说起体育明星官方网站，足球迷们应该是最熟悉的。不久前，法国巨星齐达内要重回国家队的消息传出后，齐达内就是通过自己的官方网站及时辟谣的。由于总能得到第一手消息并且有机会和偶像交流，很多球迷当然也成了网站的忠实拥护者。如今，“明星官方网站”在国内体育明星中也方兴未艾，成为另外一种“时尚”。
网站现状
姚明网站最为红火
排名：稍逊娱乐明星
相比起娱乐明星的高曝光率，体育明星在互联网上的“地位”自然也差了很多。在GOOGLE上键入“明星官方网站”，首先蹦出来的是梁朝伟、古巨基以及羽·泉等一干娱乐明星的名字。一直翻到第五页，才看到第一个体育明星的网站——刘翔。不过，据记者初步统计，除刘翔以外，目前建立了个人官方网站的体育明星还有罗雪娟、申雪／赵宏博以及姚明等名将，项目则涉及田径、游泳、花样滑冰、篮球。
在申雪／赵宏博网站的论坛中，署名“宏博”或“HONGBOZHAO”的就是赵宏博本人。今年3月的世锦赛上，赵宏博因伤退出比赛，网友们的鼓励让他深受感动。他在论坛上留言表示：“2005年的世锦赛，是最让我失意的一次世界锦标赛……此刻的心情并不好。可我看到你们依然对我们的鼓励和热爱。真的是很让我感动！谢谢你们！”
网友：高人隐身其中
对很多网友来说，论坛就是一个交流共同爱好的园地。一位网友在长达数千字的长文中对申雪和赵宏博的音乐、服装、编排以及艺术感染力等方面进行总结归纳，不仅折服了论坛中的网友，连赵宏博本人也赞叹不已。在长期交流中，申雪和赵宏博和网友们建立了深厚的友谊，参加世锦赛归来，他们特地给网友带了不少礼物，其中包括世锦赛的纪念T恤、帽子、背包、吉祥物和他们的签名照片。
在各家明星网站中，目前规模最大的当数搜狐体育旗下的姚明官方站。据悉，姚明官方网站目前每天的浏览量达到四五十万人次，这一数字在赛季还可以再翻一番。搜狐高级编辑于玮认为，高浏览量不只是因为姚明本身出色，这和他所从事篮球行业也有很大关系。
成长背景
互动交流催生网站
内因：“粉丝”渴望交流
目前，刘翔、罗雪娟以及申雪／赵宏博等官方网站都属于华奥星空，而华奥星空则是国家体育总局针对“数字体育”推出的一个崭新平台。
华奥星空总编曹勇表示，明星网站最重要的是服务性，首先要为媒体和爱好者服务，介绍一些比赛日程以及明星的想法等等。曹勇表示，其实很多体育明星都很愿意和“粉丝”交流，但这一愿望通常都由于训练压力较大而不可能实现。以刘翔为例，他在成名后要接受很多采访，很多爱好者也希望和他交流，但他根本不可能应付这些要求。此外，不同体育项目的爱好者之间也有交流需求，这样的交流在生活中很难实现，而在时间空间上都有极大自由度的互联网自然成为首选。一方面，爱好者之间可以进行交流，另一方面，爱好者也有机会和明星进行交流。
外因：网络时代搭台
据曹勇介绍，在刘翔官方网站成立后，曾经做过一些集中的新闻发布，还举行过一次视频聊天。刘翔本人则经常在论坛中“潜水”，有时也用化名发言。现在，刘翔和很多爱好者建立了很好的私交，他在外地比赛，网友还特地到赛场给他加油。
姚明网站的网友，除了来自国内的支持者外，还有一些来自国外的球迷。于玮说，一些外国球迷经常在论坛中用英文发一些帖子，在他们当中，年龄小的把姚明当作偶像，年龄大的则为姚明提一些建议，一看就是很懂篮球的人。她表示，互联网的反馈功能是明星网站兴起的一个重要原因，但与其说是互联网和明星相结合，倒不如说是明星赶上了互联网时代。
网站经营
赢利不是建站目的
亏赚：姚明网站没核算
既然号称“官方”，这些网站当然是得到各位明星认可的。正因为如此，体育明星“官方”网站拥有比其他媒体更为便捷和权威的信息渠道，这也成为吸引网友追捧的一大原因。在申雪／赵宏博网站上，有关两人挑选音乐或者编排动作的消息总是比报纸要快很多。而在刘翔和姚明的网站上，除了详尽的赛程介绍，有时还会有网站主人的日记。此外，辟谣也成为网站的一个重要功能。
于玮告诉记者，姚明篮球公园在上海开幕的时候，网站的几个版主特举着网站的牌子去看他，姚明事后表示：“看到我们网站上的几位大虾有他乡遇故知的感觉，因为对我们这些同志而言，网络就是第一故乡。”而这也正是明星网站的一个建站初衷——给明星和球迷提供一个“家”。据了解，目前刘翔等明星的网站基本没有赢利，而姚明网站虽然有一些广告，但主要来自姚明原来的赞助商。于玮表示，姚明官方站目前是搜狐体育的一部分，并没有单独核算，赢利与否不好确定。从社会效益来看，网站已经取得了非常大的成功。
趋势：长远看很有潜力
不久前，在姚明网站上已初获成功的搜狐又为赴美发展的女篮国手苗立杰推出个人官方站。据悉，搜狐同时和很多体育经纪人保持联系，不排除和除篮球以外的其他体育明星合作的可能。华奥星空总编曹勇也透露，今年年底前，华奥星空还将推出十个左右明星网站，有可能属于奥运项目，也有可能是其他热门项目。他表示，明星网站从长远来看有很好的发展潜力，但目前要做的就是先把网站建设好，在服务性上多下工夫。
●姚明网站·特色
及时澄清流言
展示人格魅力
姚明所在的休斯敦火箭队主场名为丰田中心，很多人想当然地认为“姚明会买辆丰田车”，有网友还在姚明网站论坛中“呼吁”姚明应该带头抵制日货。为此，姚明和他的经纪人队伍专门就此事进行了回应，他们表示，一来不赞成个别网友狭隘的“民族情结”，其次，姚明也并没有买丰田车。这样的事情还有很多，官方站将误会在“网文”状态下就予以澄清，避免了流言的进一步扩大。
从2002年姚明网站正式成立就一直负责网站内容编辑的于玮认为，姚明网站的“火”不光是因为他在NBA的成绩，还和他本人的人格魅力有很大关系。于玮告诉记者，姚明在生活中比较低调，有时给身患绝症的孩子捐了款，也不愿意进行宣传。于玮说，姚明其实也是一个很理想化的人，除了网站的正常功能，他还非常希望能通过网站树立一些好的社会风气。比如刚建站时姚明便写了一篇名为“希望”的文章，希望自己个人站的论坛能够氛围纯净。此外，姚明还希望能够通过论坛来改良我们的生活环境，像横穿马路、随地吐痰这样的细节，他希望从论坛里的人开始注意，同时尽可能带动身边的其他人。
●话题引申
域名保护
成新课题
也许很多人还记得，在网坛美女库尔尼科娃大红大紫时，一个名为“库尔尼科娃”的病毒也曾借其大名为害一时。如今，在名人网站上动歪脑筋的人也不在少数。不过，当你搜索到某个明星官方网站的链接时，先别急着高兴，因为这个链接指向的很可能是一个垃圾网站甚至色情网站。
记者查到的某国脚“个人官方网站”，打开后是另外一个网站的搜索页，而在网页顶部罗列的竟是诸如“你超过18岁了吗”之类的色情链接。
看到“www.haohaidong.com”这个域名，大多数人可能会认为这是郝海东的官方网站。但输入这个地址后，新打开的网页中出现的以下内容：“郝海东个人网站：这个域名被中国体育网络传播工作室注册了,若感兴趣请联系我们”。记者按页面中提供的电话找到这家位于海南的公司，一位陈先生表示，手头还有十几个类似的域名。
陈先生告诉记者，他们从2000年就开始接触这项业务，最初是因为对体育和网络都比较感兴趣，所以对体育明星的域名也有一种“爱好”，便着手注册了一些体育名人的域名。他表示，国外有人抢注名人域名以后做一些不好的事，比如有的所谓“名人网站”干脆变成了黄色网站。相对来说，国外的域名保护意识比较高，域名的价格也会炒得很高，而国内由于意识较差，名人域名其实卖不了太高价钱，再加上每年维护域名还有一笔费用，几年来的经营最多保本。
据记者了解，此前曾有一个由“粉丝”建立的田亮网站，域名也曾属这家公司所有，但这个“www.tianliang.com”的域名如今指向的却是一个名为“大学生网络”的网站。陈先生说，其实“tianliang”既可以理解为“田亮”，也可以理解为“天亮”，并不局限在体育明星上，由于买家要求保密，这个开价1万元人民币的域名最后成交价格不方便透露。他表示，能通过卖域名赚到钱当然是好的，就算赚不到钱，至少对名人域名也是一种保护。他同时表示，由于很多明星都比较谨慎，公司很难和他们进行直接的接触，如果有可能取得联系，不排除公司以手中的域名和明星进行合作，共同建立个人官方网站。
●刘翔日记
午觉睡到4点
2005年7月4日 洛桑 阴有雨
今天洛桑下了一下午的雨，天一直阴沉着。在这里睡觉特别香，午觉一直睡到4点多。
最享受的是晚上和师傅、冯导、冯云他们到一家中餐馆美美地吃了一顿晚餐。洛桑的中餐馆很少，不像巴黎、美国都有唐人街，还好就在离我们宾馆不太远的地方有一个帆船酒家。伴着这儿的小雨，走在草木葱茏的街头还真享受。点菜的时候，师傅点名要的是空心菜和铁板牛肉，我嘛自然要点叉烧包了，有肉嘛。
今天就写到这里了，等会儿我还要到餐厅吃点水果，补充维生素。
今天最快乐了
2005年7月3日 洛桑 晴
洛桑真美，大家的心情都格外地好。上午训练前我的头有点晕?熏训练结束后浑身轻松。今天连师傅的心情都格外地好，作准备活动的时候他还跟我们聊天。
来欧洲有7天了，今天最快乐了。
吃这里的饭菜都早就腻了，多亏冯云带了辣酱和咸菜，西餐配辣酱还真不错。
洛桑是个福地
2005年7月2日 洛桑 晴
今天下午，我和师傅、冯导、冯云飞到瑞士的洛桑参加这里举行的邀请赛。每次来这里心情都很好。我觉得这里是我的福地，2002年的7月2日，我就是在这里破的世界青年锦标赛纪录的。
下飞机后，师傅也给我安排训练了，就在宾馆附近。场地里一个人都没有，什么器械都没有。师傅还让我练了几个原来从没有练过的动作。
晚上，美美地吃了顿晚餐，真舒服。
我们一起搬家
2005年6月30日 巴黎 小雨转晴
今天师傅给我安排了调整期，没有训练课。
下午和师傅几个人一起从原来的酒店搬家到了大体育场附近的酒店，明天就要比赛了，住在这里比较方便。毕竟原来住的地方，距离赛场开车也要一个多小时呢。
现在我们住的酒店在巴黎的北部。我们搬家的时候，看到好多选手都搬过来了，像约翰逊他们都过来了，终于有了一点比赛的气氛。
