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不是我不明白，这世界变化快，才刚弄明白博客，维客、播客又扑面而来。网络如江湖，一时间，天下侠“客”四起……但正是这些“客”们，让自主、我主的新媒体概念深入人心，它们宣告了一个“反客为主”时代的来临……
我播故我在
没有大手笔的投资，缺乏专业的设备，不是科班出生，谁给你机会做一回导演？土豆网说“每个人都是生活的导演”，中国播客网说“有梦想就有可能”，播行天下说“我们是自己的媒体”……也许大多数的人要问一句什么土豆菠萝的，干嘛的？播客(Podcasting)，是web 2.0概念中的一个重要的具体应用，它是数字广播技术的一种。
播客概念最初出现是借助“iPodder”软件与一些便携播放器相结合而实现。Podcasting录制网络广播节目，用户可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3中随身收听，不必定时定点收听节目，享受自主的乐趣。更有意义的是，用户可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与网友分享。随着播客不断发展，其形式从音频扩展到了音、视频；内容类型也得到了丰富；播客活跃范围也从线上拓展到了移动的手机上。面对如此发展态势，我们不禁要问：“播客，凭什么播？”
无限的内容 无限的选择
每个人都有自己想听、想看的东西。20年前人们守着一个电视台看着同一部电视剧就能满足；现在的人们生活节奏快，娱乐方式多种多样,几十个频道,几十个波段也不能使其尽兴。大一统的市场划分往往使媒体不能充分迎合各类观众的口味，而播客以其丰富的多媒体内容，无限的市场细分吸引了一大批的追随者。
播客从2004年到现在，已经历了两个年头，但其企业级应用才刚刚起步。在美国，一些健身场馆用上了播客，他们提供可在线观看的瑜珈等健身训练课视频，以及下载服务。这既是对用户的服务，又是对自身的宣传。除此之外，现有播客节目中有音乐、故事、脱口秀、新闻、宗教等等，加上个人用户自己上传的各种个性短片，使播客真正做到了“无限的内容，无限的选择”。
技术壁垒不成问题
在播客之前，人们早已熟悉互联网广播，也早有了在线收听、收视的习惯。而与传统的网络广播不同，“播客”技术可以让人们想听什么就听什么，想什么时候听就什么时候听。
对于用户来说，播客技术壁垒不高，成本也不大。只要有宽带、iPod或MP3播放器，你就能享受播客；只要有一台上网电脑，一个麦克风，你就能做一名播客。与其他类别的网站相比，播客的用户只是更在乎上传速度和连接速度。
可承载量大的硬件平台，足够的宽带支持，稳定的网站系统，流畅的播放或收听速度使播客网站发展成为可能。PC播客同步软件、手机播客服务软件和iPodder软件使得播客的跨平台接收以及顾客的简单操作成为可能。除专业播客网站之外，国内有很多博客网站都在做播客，比如天涯论坛等。博客做播客肯定是有难度的，首先硬件上，播客加入了视频和音频在线播放和收听的功能，所以需要投入更多的硬件和宽带；其次，在线播放涉及到流媒体、数据处理等更多的技术要求，所以做一个稳定又支持大量用户的播客网站需要的硬件和技术比普通博客网站多一些。
Web 2.0时代的到来，为在线播客发展提供了广阔的空间。同时，随着手机等移动终端的普及、3G技术的成熟，手机播客将会成为未来一个重要的播客力量。技术上，手机成为Podcast平台的障碍正在消除。日前Sona Mobile Holdings也宣布即将推出专为BlackBerry 手机打造的媒体播放器软件，手机将可以无线更新Podcast节目，视频质量接近电视。有专家认为，手机用户数多，手机使用频率高，手机内置支付系统，从各方面看，手机都能成为一个比iPod更好的平台。
播客博客本一家
玩播客的用户一般都是博客的爱好者，播客博客本一家，几乎所有的播客都是博客；文字博客网站的炙手可热给播客网站运营者以良好的示范，并且给播客提供了一个良好的平台；博客盈利模式的成功探索也给投资者向播客网站风投壮胆。
根据来自eMarketer的数据，艾瑞市场咨询预测2006年美国的播客(PodCast)总用户数有1000万，其中活跃用户数量为300万。预计到2010年时美国的播客总用户数量有5000万，其中活跃用户数量1500万。随着播客数量的爆炸式增加，其商业价值日益凸现。光有点击率和用户不够，得要有盈利的前景。在国外，播客已被看成新的营销工具和广告方式。
播客就是这么有力地回答你：“就凭这个播！”
我的地盘我做主
国产老电影之所以感人至深，因为是诚意之作；播客之所以深入人心，因为它激发了大众的创作激情。
因为我们的生活“有声有色”，也因为技术的成熟演进。两者历史性地融合，给了我们自己成为荧屏主人的机会。
依托于播客网，一场场个人生活秀开演了……
你是导演 我是影院
播客这种舶来品在中国总会遇上些本地化瓶颈。当播客鼻祖——前MTV名人亚当·库利跟戴维·温纳开创了播客网最初的雏形时，他们绝未预想到播客发展到如此火热之势。但当它急速蔓延开来，事实证明，简单地复制iPodder软件在中国是行不通的，尽管它是个开源软件。
在美国，播客最先被公众电台盯上，成为其增值业务中的一环。借其推广之力，播客的发展自然也水涨船高。与播客美国出生地的成长环境不同，中国的播客最初成名于草根阶层，没有实力强大的后盾支持是其发展不力的因素之一。
没有足够带宽的服务器。这是当时国内首批专业播客网站遇上的第一件麻烦事儿。将BT文件共享功能与自行开发的中文软件完美配合的想法，使这些专业播客网跨过了第一道障碍。通过P2P，来实现网站内容的共享、传递，这是当时国内播客网的最初设想。
接下来的事顺利成章，软件工程师成就了Bit Torrent与iPodder的联姻。为所有种子找个合适的家，是网络工程师的任务。让软件与网站更具黏性，需要搭建一个Blog平台。要对Blog平台上种子文件的上传、下载进行管理，缺了制作和编辑也不行。如此一来，一个播客平台就基本搭建完成。
“自导自演”是这场声色盛宴中的主打菜色，土豆网、爱播网、菠萝网等国内专业播客都是掌厨大师。他们所做的事更像是充当“电影院”的角色，只是内容完全是受众做主。“你制作什么，我就播放什么”，这就是播客网的特点。
播客网要招揽更多的fans，其自身的性能也含糊不得。除了清丽的主页面，优点的集中表现就是上传速度和连接速度。目前，大部分播客网主要提供两种上传方式：一种是http方式，一种是ftp方式。其中土豆网和爱播网的http上传方式口碑不错，但均只限于2M以下文件。
是否支持站外引用，是播客粉丝们的关注点。这也是众多播客族人选择在土豆网上开辟“自留地”的原因所在。但是空间不足对用户音视频文件的存放会产生很大约束作用，专业播客网亟须突破空间限制。
我来主导双簧戏
播客风声水起，博客纷纷折腰。播客火了，于是各个大传统门户以及专业博客网站也开始涉足播客事务。通过声图并茂来弥补博客文字感官刺激不足的缺憾，前后搭档，上演一场博(播)客的双簧戏。但是和专业性播客网相比，到底谁优谁劣，还得细细评判。
从作品的分类来看，一些门户型网站和专业性播客网站都存在着相同的问题。无论是按音频、视频、flash的标准分类设置，还是按照作品的定位来分，任何一个作品只能够归入一个栏目或频道，有失偏颇。
另外，一些门户网站的页面过分繁杂，需要信息“瘦身”。例如，一些非专业性播客网站的页面没有登录窗口，用户必须到播客网站的页面去登录，非常不便。因此做播客应该注重用户的个人体验，可以考虑在个人的播客页面设置登录管理后台的窗口。
后台管理的完善与否事关用户上传的方便性程度高低。将图片、flash和音视频文件打包进同一主页面，提供整合的上传业务，在这点上，非专业性网站做得尚未尽善。
对这些网站，其对播客业务的准确定位十分必要。是一项附属业务还是一个前瞻性举措，各大网站需对此心知肚明。
我是导演听我的
如果说播客网的共享式是草根文化的最好诠释。那么国内比较特别的播客网——“反波”的生存方式和运营理念则显得有些与众不同。该平台的架设需要具备专业素质的人员和充满个性理念的创新者。网站上几乎所有的音视频节目皆出自其创始人——平客和林嘉澍之手。这种自娱自乐的模式也吸引了不少的点击率，业界评价颇高。
成功的播客网站总有相似之处。无论是专业性播客网站，还是博客多元化发展后的播客业务，或者是个性独特的个人播客网，网站的实力、速度、空间一个都不能少。
尊重用户、让用户拥有充分自主权，在消耗成本与追求利润的博奕中，这一点犹为重要。
我快我赢？
2006年，国内外播客发展势头见好，创投公司、风投资金、媒体巨人等都表现出极大兴趣并开始投入这一行业；而对广告商来说，播客的出现意味着广告从文字拓展到了音频和视频(甚至其它)领域。看似播客一出生就受到了各方的青睐，其“钱途”应该顺畅。
但有一种观点认为播客吸引广告，并从中盈利存在一大障碍。播客不象文字广告，文字广告可以通过点击次数知道有多少人浏览了广告，但播客广告却只能知道被下载了多少次，而无法知道下载的人有没有听，听了多久。但有分析人士表示，播客的这一天生缺陷可以通过市场调查得到弥补。那么，播客囊中羞涩很正常么？巧妇难为无米之炊，播客网站的面包到底从哪里来？
纵观国内外的播客网站形式和已经积累的商业运作模式，有播客逐渐摸索出一些切实可行的商业利润积累方式。
对比于广告收入，最为传统的赢利业务还是节目订阅，苹果公司在2005年的4月为它的便携音乐播放器iPod提供来自TripleJ、2DayFM、Nightline、SBS Worldview等知名广播公司超过15000套电台节目的播客订阅服务，在推出后2天内全球订阅量飞速增长并超过100万。但是播客订阅收入微薄，大多播客网站难以以此维持生计。
尽管播客还是一个稚嫩小子，但是其影响力已经足以让传统的广播巨头侧目。美国数家公众电台、加拿大广播公司(CBC)和英国广播公司(BBC)都开始了自己的播客试验。对于广播业来说，播客的出现不仅没有大大冲击它反而使传统广播获得了从电波大举走入互联网的大好机会。媒体网络化，网络媒体化，未来可能很难严格区分谁是广播公司、谁是电视台。国际播客网站携此洪流之势，顺势发展壮大。
中国播客们同样迎来了自己的黄金成长期。中国目前几个播客网站，如土豆网、我秀网、菠萝网、波谱播客等，在人气、用户数、节目制作源等方面都有了一定影响和累积。据不完全统计，4个中国热门播客网站的注册用户总数在40～50万之间，提供“播客”节目的有4～5万人。而这些网站最大年龄不过一岁，最小的只有8个月。
不得不承认的是，与国外的播客业相比，中国播客界目前并没有那么大的商业动作。截至2005年12月，国内尚未出现收费订阅的播客节目，也没有播客网站宣称自己已经赢利。和国外相比，中国播客界比较火热的要数以“翻唱”为概念的网络音乐网站。
国外的分析咨询机构在预测明年的广告市场时表示，播客、博客将对广告商越来越有吸引力。其最大魅力体现在：广告能更准确地将信息传递给特定的目标人群。其中，订阅模式适合那些听众基数大的播客，国内的胖大海网站即是具有这种潜力的网站之一。
目前，播客网站主要从收费订阅和广告中获得收入，但总的来说还处于投入阶段，真正赢利的商业模式尚未确立。
对于普通的播客爱好者来说，制作一个有质量的播客节目，往往需要付出很多时间、精力与创意，而回报却并不稳定；大多数播客制作者并不能从节目制作中获取商业利润，业余制作播客，更多的是为展现自我，专业性有待提高。
尽管播客这一新兴媒体的商业模式尚未明确，但摆在眼前的事实是2005年底，美国两家顶级风险投资商联手向美国先锋播客网站PodShow首轮投资885万美元，而Podshow当时刚成立一年。但投资中国播客依然需要等待时机，中国播客吸引投资的先决条件是网络的规模。在风险投资商看来，目前中国的播客服务商们虽然发展迅速，但是网络还不够大，而互联网的价值需要网络聚集达到一定程度才能够体现出来。有风险投资商表示，当中国的播客网站用户数超过50万的时候，才会考虑进入。另一个时机上的问题来自整体的生态。播客的商业生态环境需要一些特定的条件，如硬件设备是否跟上，是否有相对充裕的内容提供等等。对于播客的内容审查，业界也正在等待相应的法规出台。
播客对处于产业链下游的终端设备行业也能起推动作用。对于国内众多MP3厂家来说，苹果iPod的成功应可借鉴。2005年，中国每年生产量超过1000万台MP3播放器，销售收入将超过3亿美元。但在国内市场，MP3已经陷入同质化价格战之中。而据一份研究报告表明，带有视频播客功能的苹果iPod毛利率却能接近50%！
中国播客网站的赢利模式在构思上带有浓厚的中国特色，均涉及与网络服务供应商(SP)合作的事宜。很多播客网站甚至认为，中国播客未来的赢利点将是结合3G手机服务的付费视频下载。在3G网络投入运营的香港，一家公司已经成功地将这一业务推向市场。消费者将能够通过3G手机下载付费播客节目，甚至可以用手机拍摄播客节目上载。播客和手机的结合能够创造商业价值被大多数人认同。当然，这一前景的实现还要借助于整个电信产业与互联网产业的更好结合。
商业模式尚未明确的播客前景如何？在赢利问题上，播客网站能否也贯穿播客“反客为主”的精神，主动探索多种赢利模式，为自己也为整个播客市场欣欣向荣做出贡献？我们拭目以待。
·记者手记
善假于物
新的时代已经来临。这是一个多媒体技术带动下的自我张扬的时代。无论是博客、播客还是维客，新技术带来的不仅仅是传播方式的革新，更大的冲击是思维的革命。
播客正在兴起，播客热在个人领域，各种播客服务提供商不断涌现。但是，无论业界在如何声势浩大地探讨播客这个新机会的前景和新商业模式的发展，这却并不是播客的全部。就播客这个新生事物而言，首先它是一种新技术、新的传播手段，它给予所有人以同样的使用权和利用价值。而对于企业而言，播客这种新传播方式似乎更有价值。
企业不是要传播自己的产品和解决方案吗？不是要把自己的技术发展理念讲给用户听吗？那么，能不能用播客的音视频取代传统的产品宣传页？能不能让企业演讲人的声音和图像取代干巴巴的文字？无论是通过公共的播客网发布，还是企业做成小的MV发给自己的用户，在人们的眼球被多媒体吸引过去的时候，企业同样也能借助新技术找到更新颖、更有效的传播方式。
技术永远为人服务，为商业服务。“假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也”，如何用好新技术，这本身也是企业竞争力的一种体现。 
