IDC资讯中心
“如果胡戈《一个馒头引发的血案》交给我们来做广告，下载量、观看人数该有多少？”一位视频网站负责人私下里对记者这样感慨。但是，“馒头”红火的时候，视频网站在哪里？能否搭上现在网络视频广告这班车到达盈利彼岸，才是最重要的。
“我20世纪70年代加入广告业，2000年看到互动营销的机会，虽然到现在广告行业已发展得非常好，但是视频广告在网络方面还没有发挥很大作用。”当问到网络视频广告前景时，威汉营销传播集团总裁陈一 这样回答。如果陈一 能理解视频网站迫切的盈利心理，也许她的措辞会更温和一些。
2006年被公认是网络视频的发展元年，随着网络带宽环境的改善，全国视频网站的数量猛增到200多家。受到Google16.5亿美元收购YouTube的影响，国内视频网站创业者的数量还在增长中。
视频市场也在膨胀。《2006中国网络视频研究报告》指出，2010年中国网络视频市场整体收益有望达34亿元。但钱从哪里来？相当一部分视频分享网站寄希望于网络视频广告。但路途还很遥远。
模仿成功？
据国外市场研究机构eMarketer的分析数据显示，2007年，广告商用于在线视频广告的投入有望由2005年的2.25亿美元，上升到6.4亿美元，增幅达184.4％。2010年将会出现历史性突破。这些不断攀升的广告数字“钱景”，显然是风险投资家疯狂追逐的“大蛋糕”。
“已经有拜耳药业、eBay易趣、youxi和东风起亚汽车等，成为我们的品牌广告商。”视频网站土豆网创始人王微对记者说。从2006年3月开始，土豆网就开始它们的“Toodou Ad”运作模式。
据土豆网公关部负责人介绍，品牌广告商提供视频广告，土豆网的原创播客在申请成为“Toodou Ad”用户后，其作品的前端或后端将会置入小时段的广告内容，广告商将根据该播客内容的浏览情况支付相应的广告费，而播客和土豆网本身将由此获得相应收入。由此，土豆网可统计出读者在线浏览和下载浏览某个播客的广告次数，以决定该播客创作者将获得多少收入。这包括在“通过土豆网提供的视频分享代码嵌入其它网页后”被在线播放的广告方式，如在千橡互动集团旗下的猫扑网上，其“猫眼频道”中增加的“土豆播客专栏”也将给播客带来点击量和广告费。据记者了解，看中网络视频广告这块“香饽饽”的不只是土豆网一家，优视网和PPLIVE也开始新的尝试。
但是，网络视频广告的收入不足以支持土豆网们继续烧钱下去，因为像陈一 一样的传统广告商并不买账。电通广告互动中心副总经理张灵燕表示，网络视频广告只是一种新兴模式，并属于网络广告的范畴，它的效果还需要时间来检验，因此电通还没有开始大规模的尝试。
在国外，已经有成功的案例。Heavy——国内网友不甚熟悉的美国视频网站却依靠网络视频广告实现盈利。从1999年创立至今，它一直保持盈利。根据尼尔森公司的调查显示，每月浏览该网站的用户数超过1亿。从目前的势头看，其今年将会有2亿美元的进账，3倍于去年的收入数字。
Heavy.com的诀窍在于能够让用户心甘情愿看广告。“我们要创造世界上最具娱乐性的、最富吸引力的数字媒体品牌。”Heavy.com曾这样宣称。它向用户免费提供一些诙谐、搞笑的视频短片。这些通常只有2~3分钟,结合音乐、游戏和动画的短片中，广告无处不在。用户每点击一个视频文件，每进入一个页面时，都要观看广告。广告是如此地“明目张胆”，甚至结合到视频的内容里面。
“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。Google在中国市场已经反复验证这条真理，中国视频网站是否能够打破这一定律，开创属于自己的明天，需要时间来检验。
90%的视频网站将消失
在视频网站惴惴不安地等待新模式出现奇迹的同时，他们的竞争对手已然出现。“五一”期间，许多联众用户都发现在他们熟悉的游戏界面里一段联合可口可乐、周笔畅以网游《灵游记》为主题的视频广告经常会出现。据联众公司CEO伍国梁透露，联众计划在Youtube等视频网站推广其商业视频广告。当然这只是一个小插曲，联众毕竟只是一家网游公司。门户网站才是他们真正的竞争对手。
广告、无线业务、网游一直是中国门户网站的盈利重点，网络视频广告当然不可能逃出门户的法眼。“在视频分享网站和门户网站之间，我更愿意选择门户网站，虽然价格可能比较高，但是门户的访问量更大，受众分布更广。”陈一 表示。
“我们拥有多年的互联网广告经验，很多客户也认可我们的模式。”搜狐副总裁王小川很清楚他们的优势。他表示，搜狐内容的特色包括两部分：一部分有大量版权的内容，做文字的时候可能版权费用在里面只占到10％~15％的比例，但是做视频的时候，版权费比例有较大的提升。搜狐遵循版权基本原则获得很多独家的视频内容，从而形成差异化竞争。此外，搜狐也做了非常多的原创，能把握用户的需求和满意度。同质化问题搜狐一部分用版权去解决，另一部分用原创去解决。
“今天的互联网产业很残酷，明天更残酷，后天很美好，但多数人死在明天晚上。”据记者了解，由于当前多数视频网站内容同质化严重，导致广告商不敢投放广告。没有广告，视频网站就没有收入，而无论是做视频业务还是租用服务器、带宽都很费钱。业内人士普遍认为，在接下来的2年里面，90％以上的视频网站将消失，也就是说，现在的200多家视频网站将只有20家左右的网站能生存下来。“我们将来会怎么样，确实很难说。”土豆网创始人王微对记者表示。
