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Google终于在中国也被发现存在点击欺诈了,很正常的事,像google这样的广告收费模式,即便不是自己或者代理商点击欺诈以获取收益,也会被其他人所利用.
点击欺诈不是那么简单
以前写过一个<<打击google最恶毒的方法>>,被不少人鄙视了一下,原因如下:大家一致认为google会采用cookie或者记录IP的形式来几乎用户对于google关键字广告的点击,并且广告主也可以采取限制每天消费额的形式来保证不至于每天就付出巨额广告费.但是实际商没这么简单.
如果真的有其他企业采取那么恶毒的方式去打击google, 我想稍微有点头脑的人都知道每次点击google关键字广告的时候去清楚cookie,当然也知道去不停的更换IP.也许你认为google还有个设定每天最高消费,那样可以减少损失,但是要知道,人家为什么做关键字广告啊?要的是广告效果,如果每天有限的几个广告显示的机会都被恶意点击了,那么广告主岂不同样也是浪费了资金,虽然这笔资金可以控制.
其实未必都是google或者代理商或者google的竞争对手会采取欺诈点击,那些广告主的竞争对手也很有可能采取欺诈点击的形式以达到打击对手的目的,譬如同样是做汽车这个关键词的广告,一家为了打击对手,就可以采取点击欺诈的行为来消耗对手的广告费.
Google最惧怕的是广告主对于其模式的置疑
虽然点击欺诈对于google打击很大,但是对于google打击最大的还不是点击欺诈,因为目前google还有这个钱这些偶尔的诉讼,google也应该可以依靠技术的进步来限制这些点击欺诈.那么对于google打击最大的是什么那?是广告主对于这种广告模式的置疑.
Google靠什么赚钱的?是广告,其实google与sina一样,都是靠广告赚钱,同样也都是靠PV赚钱的,无论是来自于google自己站点的PV还是来自于google的广告联盟,(google很会玩概念称之为Google AdSense)只不过在google本站的搜索可能多数对于google都是无效PV,这是google与sina的差别,但是google的关键字广告却是相当贵的,贵一点的可能每个点击就是几美元,这绝对是sina无法与之相匹敌的,这也就是为什么google可以达到千亿美金的市值,而sina却有被收购传闻的一个原因.不过google很聪明,来了个广告联盟(Google AdSense)就将有效PV扩大了N倍,因为除非google无法识别你的网页,否则一般挂有google关键字代码的网页都是会显示google关键字广告,而每个点击的价格确实与在google网站搜索得到的关键字匹配出来的广告价格一致,这个广告联盟,为google贡献的营收,几乎已经占据了其财报的一半.
也许你会讲google的关键字广告要比传统广告更有效,因为那是定向的,在你讲之前,请你先问问自己,自己是不是早已经被google的宣传所迷惑了,自己早已经被google玩的概念给迷惑了?广告是很难讲效果的,google关键字广告也许比sina那种泛滥的广告要更有针对性,但是真的就那么有效?值那么多价钱吗?似乎很多时候笔者点击了不少google关键字广告,也并没有多名有效果,照样是打开广告后没几秒中就关闭了.那么甚至要问sina的广告再我点击之后也就显得有针对性了,是不是sina也要除了按照显示次数收费以外,还要再按照google关键字广告的行情去收取点击费用那?
广告是最扯淡的东西,是很难讲效果的,而google却能够让网民与广告主都认为自己的广告更加有效,的确是google的公关做的还真叫做棒.不过如果某一天,广告主真的开始反思甚至怀疑google关键字广告的效果的时候,那必将成为google最大的困难.
记得看过一句话,一流企业卖概念,二流企业卖标准,三流企业卖技术,四流其他卖产品.
Google卖的什么?google就是一个依靠技术卖概念的.
