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案例
“Youtube”的在线影片分享网站，自2005年7月开始，在全世界网站的流量排名中，迅速从千名之外攀升到现在的第44名，甚至超越某些国家的Google网站以及《纽约时报》官方网站。更令人惊讶的是，和红透半天边的相片分享网站Flickr流量相比，Youtube可说是大获全胜。一个2005年2月才上线的网站，短短5个月之后何以获得如此的重视和青睐？光是美国，就有超过一百个在线影音分享网站，但这个数字在18个月之前还是零。而全世界最大的Youtube.com，目前已经搜集了超过3500万支短片；四个月前，网友每天新上传的短片数不到1万支，现在却是以每天3.5万支的速度增加。MTV电视网从2006年3月开始，正式和Youtube.com合作，将MTV２频道的电视节目复制到Youtube频道上播放，其它的传统娱乐公司也在评估是不是要采取同样的做法，以增加网络上的名气和能见度。
行业态势
２005年年初，Google和雅虎先后推出影片搜寻（video search）的服务，象征性地带领网络进入影音纪元；接着，2005年10月，苹果计算机开始在iTunes音乐商店贩卖电视影集，一部1.99美元的价格带起了在线付费影音的风潮；2006年3月，美国CBS电视台宣布，让网民透过网络视频免费收看大学篮球联赛（NCAA）节目；4月，迪斯尼旗下的ABC电视台，大胆地把《欲望师奶》、《LOST档案》等一线电视剧搬到网络上播出。根据国际数据信息（IDC）最新的一份报告指出，2005年在线付费影音的市场为15亿美元，到了2010年将会增长到17亿美元。
赢利趋势
不但内容获取便利，可以储存多媒体的移动装置，像是影音iPod、PSP等硬件产品的热卖，也大幅增加了消费者取得网络影音内容的需求。除了消费既有的影音内容之外，另一股同步成长的力量，是使用者自行制作的DV短片。随着数字影音技术的日益精进，以及消费性录像机DV8的普及，制作影片门槛已经大幅降低，越来越多的人靠着简单的器材和编辑技巧，开始拍摄自己的家庭短片。针对家庭短片的“分享”开始变得普及起来，而普及的渠道中，网络无疑是最好的媒介。
行业分析
其实一切都缘自影音分享的出现，支撑的是牢靠的量化数据，流量、访问人次和点击率等，动辄百万甚至千万的数字，才是让这些公司成功的关键。不管是计算机公司、网络公司，还是握有娱乐内容的电视台，近来皆以前仆后继之势投入在线影音领域。这一系列动作，主要是看中了宽频普及的趋势，以及随之而来的娱乐需求，也成功地培养了大众消费在线影音的习惯。和以往的电子商务泡沫化比起来，目前的网络发展首重“分享”的精神。当在线影音消费和产出需求都到位之后，链接中间的分享环境，便顺理成章地扮演起串连价值链的角色，而且成长的趋势一发不可收拾。
