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北京奥运会引发的奥运热潮已逐渐升温。距奥运会还有300余日时，围绕奥运报道、广告投放等问题，搜狐与新浪、腾迅、网易等几大门户网站开始奥运前的博弈。
赞助商引发奥运“备战”
2005年，搜狐公司成为了北京奥组委唯一的互联网赞助商，按照规定，作为互联网内容服务赞助商，搜狐公司将为北京2008年奥运会和残奥会，为北京奥组委、中国奥委会以及为参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团提供正式互联网内容服务，使搜狐可以独家接入奥运会官方信息系统(INFO2008)及奥运会官方新闻服务(ONS)系统，从而保证搜狐能在第一时间内获得赛事成绩、赛前预测、赛后总结、运动员及教练引语等重要信息，正如搜狐CEO张朝阳所言：“奥运比分直播至少领先其他网站60秒。”
此事在国内互联网行业引起轩然大波，也使竞争激烈的网络媒体分化出“对抗”搜狐的统一阵营。今年7月，新浪、腾迅、网易成立了“奥运报道联盟”，三方不但签署了联合宣言，还着手共同组建奥运采访团队，共同报道奥运。记者发现，在网易的网页中，“奥运报道联盟”的字样清晰可见。对此，新浪网执行副总裁、总编辑陈彤表示，在奥运报道面前，各家网站都机会均等。
除结成联盟外，国内三家门户网站都在积极筹备相关的奥运营销策略。7月，腾讯网在京召开了2008奥运报道战略的新闻发布会，正式发布了“2008，你的网络主场”的奥运报道口号。腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，腾讯报道奥运的优势在于拥有2.5亿的活跃账户，并覆盖中国超过90％的上网人群。此外，据记者了解，腾讯网还获得新华社独家授权，并将联合发布新华——腾讯奥运快讯。此外，腾讯网还将与法国《队报》的中文官网开展联合报道，并与国内数十家都市媒体建立建奥运媒体联盟。
新浪也不甘落后，9月6日，新浪奥运大会正式启动，并扬言要“教竞争对手如何报道奥运”。业内人士认为，新浪所说的“竞争对手”就是指搜狐。另据了解，陈彤在会上称，新浪已经拿到了15张记者证，并透露这15张记者证中，4张来自境外新闻社、6张来自国内通讯社、5张来自合作机构。此外，新浪已经与新华社、法新社、美联社和路透社建立了合作关系，共同报道奥运。另据记者了解，网易也将在10月份公布奥运报道战略。
搜狐积极“应战”
面对竞争对手的“挑衅”，作为奥运赞助商的搜狐也打响了“绝地反击”。对媒体赖以生存的广告来源，各个网站都选择“闭口不谈”，唯独搜狐奥运频道发表过一篇题为《奥运杜绝隐性市场互联网投奥运广告只可选搜狐》的文章，文中披露北京奥组委市场开发部副部长陈锋称，如果企业要做奥运相关的广告，除了到搜狐，不可以到其他网站投放，因为搜狐是北京奥组委唯一的互联网赞助商。
在奥运报道方面，搜狐更是动用大手笔，在不久前，召开的奥运资源推介会上，搜狐方面称，在奥运期间，将派出700人采编团队，和300人现场报道队。此外，搜狐是唯一可以驻扎在国际广播电视中心演播室、北京奥运会主新闻中心工作室、奥运村、媒体村的互联网媒体。搜狐还与新华社签署了独家体育专线合作，独享新华社全部奥运报道和众多国内国际体育专稿。同时搜狐与中央电视台、北京电视台以及全国12家卫星电视台，全国35家重点平面媒体和近80家华语电台，并与世界各国和地区奥委会以及《体育画报》、《体育新报》、欧洲体育媒体紧密合作。
由于身披奥运赞助商的外衣，搜狐的官方资源也使其他互联网公司望其项背，北京奥委会也给足了搜狐面子，在搜狐奥运推介会当天，北京奥组委执行副主席蒋效愚、北京奥组委市场开发部部长袁斌莅临现场，这在其它网站的奥运启动大会上都不曾出现。
北京奥组委出面“调停”
在以新浪为首的三大门户网站一次次探究北京奥委会在奥运报道、广告投放等问题的底线时，北京奥组委终于想把“奥运报道联盟”与搜狐为期三个月的“唇枪舌战”划上句号。
在搜狐推介会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，奥运营销权为奥运赞助商独享，搜狐拥有奥运营销权，其他互联网公司不得以奥运名义进行营销、推广等奥运营销行为。据记者了解，奥运营销权是指以奥运的名义进行的，与奥运相关的营销、推广等商业行为。其中以奥运名义即包括使用奥运的各种标志、图案进行营销。除搜狐外，其他互联网公司不得使用这些奥运标志、图案。
此外，袁斌还表示，保护互联网赞助商权益是北京奥组委市场开发部的重点工作之一，近期将加大对隐形市场的打击力度。对于其他非奥运会赞助商的互联网企业的侵权行为和隐形市场行为，一旦发现或者接到举报，北京奥组委将立即采取措施。此外，袁斌还警告说，“如果有些人听完之后，继续充耳不闻的话，我们该采取什么办法来解决，就将采取什么办法来解决。”
但对于奥运会的报道工作，国际奥委会和北京奥组委则表示欢迎良性竞争。据了解，按照以往惯例，国际奥委会一般会将每届奥运会的注册媒体数量按一定比例分配给各个国家和地区奥委会，再由他们分配给本国(地区)的媒体。
