IDC资讯中心
07年，精准营销受到业界的推崇，窄告、点睛等带有精准概念的网络营销产品得到了广大广告主的亲眛，但是他们真的够精准？真的能够实现营销的目的吗？
精准营销，精准是手段营销是目地。应该做到三个方面的内容，第一：精准,即将信息精准的展现在目标受众的眼前。第二：营销，即将信息展现在目标受众后，能够让目标受众接受信息、产生行为。第三：反馈，在目标受众产生行为后，还需要把目标受众对产品服务的感受以及意见精准的反馈回来。完成三个内容后才算一次完整的精准营销。
目前的网络服务商提供的网络产品，基本还处于概念阶段，在技术方面还不够成熟。从精准角度来看，以点睛为例，我们仔细观察一下点睛在艾瑞匹配的广告，成才网、阿里巴巴的招聘主动游戏等。这些广告所需要吸引的目标受众和艾瑞所聚集的目标受众并不是很吻合，两者之间的关联度并不是很强。如果从营销这个角度来说，无论是目前比较受欢迎的点睛还是窄告，他们存在的问题就更多。点睛是依靠语义匹配系统对网页内容进行检索分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词，并进行标记，以文字、图文、flash、视频、轮播等形式展现，但是如果受众不用鼠标去接触标记的关键词，广告不会自动展现。这种方式虽然减少了对受众的干扰，但是仅仅依靠关键词来诱发受众去触发广告的展现，并且大部分受众对这种广告模式并不知情，并没有去触发的意识，因此点睛这种模式产生的效果就会带有一定的偶然性。而窄告是一种网络定向广告，它也是通过分析网页内容、辨别网民所在地，以文字链的形式将广告发布在相关文章周围。我们试着想想。读者来看广告的目地是什么，获得文章的内容信息，并不是广告。而且这种以文字链方式的广告缺乏表现力。无法吸引受众的视线，通常多是在百度主题推广和Google推广中一起被广告信息埋没。
窄告
点睛和窄告虽然目前还存在一些缺陷，在技术和模式上并不是很完善但是，它对中国的网络营销来说是一种新的尝试、新的方向。
精准营销需要精准更需要营销,精准只是手段，营销才是目地。
\
