既然麦田和keso等大佬们已经对myspace中国进行了深度的宏观分析和提供了不少建议,小弟就不敢在网站的宏观方面献丑太多,还是多拿网站的微观方面说说事吧!
1.大学推广定位问题
目前社区网站对高校在校生的争夺十分激烈,校园推广方式那是五花八门层出不穷,但是目前还很少看到有网站把自己的校园推广直接定位在争取毕业生上,比如鼓励毕业班的学生到myspace中国去结交一些在事业、工作上已经有所成就的朋友(在myspace中国这样的人很多),通过这些朋友的指点,可以使自己在工作和生活上得到很多的帮助。这样通过先夺取毕业生群体,再在此基础上夺取在校生群体,可以避免和其他网站之间的直接竞争,而且网站还可以给毕业生传达这样一个信息——毕业了到哪去,到myspace中国。那么接下来的各种推广战略就能够明确对象有的放矢。
2.圈子栏目的设计问题
圈子栏目首页是一个圈子分类列表,这样不但增加了用户的点击次数,还使得网站无法明确网站应该突出那个圈子,在网站人数还不够多的情况下,使用这种“一把米撒到很多个窝里”的方法势必使得每一个圈子都养不大,最后圈子项目必将会凋零。而如果采用“一把米撒到少数几个好窝里”的方法,通过利用网站的优势资源先行培养几个火热的圈子,形成优秀圈子的聚合相应,最后再扩展开来。这样不仅能够突出网站的主题,还能真正活跃圈子,起到以点盖面的效果。因此,可以考虑对圈子首页进行如下修改:
a.把现有圈子类别的链接放到页面的一侧,页面中间放置最活跃的圈子图片链接等,这样达到把最好的圈子放在最显眼的位置,让用户最先也是最多地加入前面几个最活跃圈子。
b.另外圈子论坛(其他论坛也是这个毛病)太粗糙,太美国化,太松弛、不紧凑,显得太空旷冷清,用户活跃度很低,不符合国人的使用习惯。当然了,目前的论坛设计是为了突出用户的照片,所以做的标题框又高又宽,但论坛没有必要突出用户,而应该突出帖子的吸引力和质量,以及要给人感觉网站的帖子很多很丰富,紧凑得让人跃跃欲试。如果不突出帖子那么就失去了论坛互动讨论的本质,那样圈子论坛也是热不起来。
c.圈子论坛可以使用精品帖战术和疯狂回复精品帖制造虚假繁荣战术。这一点需要学习51.com的方法。
3.对博客的改进建议
博客左边的位置没有做到充分利用,而且博客里没有推荐优秀文章的标题列表,也没有文章分类,目前只是按照文章的点击以及回复的数量来排列。用户在阅读的时候无法快速找出自己喜欢的文章,另外作为文章的作者都是希望自己的文章能够排在前面,但是在不分类的情况下,排在前面的文章将会少得可怜,分类的好处不但是方便用户找出自己喜欢的文章,还能使更多优秀的文章被关注,最后使得文章的作者被更广泛的关注,从而激发作者的写作和发布文章的热情,博客作者的热情被激发,网站的博客才真正能够火起来。因此网站需要一个聚合的博客首页,包括各种分类的优秀文章,博客搜索功能,优秀作者排行榜,优秀文章排行榜等等。
4.个人首页酷友推荐问题
个人首页里的新酷友推荐只是系统默认的推荐,对用户来说系统所推荐的酷友与其并没有什么共性(如同生日、地区、星座、社交圈子、婚姻状况、性取向、信仰、饮酒吸烟、学校等共性关系),网站很难让自己的用户去与一个完全陌生的和与其没有共性的人交往。这里之所以强调人与人之间的共性关系,是基于人与人之间的共性能够使人产生主动交往的愿望,即喜欢与自己有共同特点的人交往,即使对方是陌生人。因此人与人之间的共性是用户在网站构建人际关系的基础。最后建议Myspace中国把存在共性的酷友推荐给用户(还有把看过自己的用户、我看过的用户也推荐出来),然后分项显示酷友,或者使用文字链接的方式提示共性的酷友。
5.活动栏目存在的问题
活动栏目竟然只是未来活动信息的发布,而没有已举办活动的专题报道,没有为用户制作活动专题发布模板,活动组织者无法将已经举办的活动通过网站展示给参与的队员。这样的话推出活动栏目的意义是不是要大打折扣呢?发布活动专题既有助于增加网站的内容、有助于提高用户黏性,更是对参与活动网友的激励。一个人通过参与活动而在网站上得到展现,能够体现网站对他们的重视,那么他们肯定会更加认可这家网站。那么好的一个用户公关的机会,相信任何网站都不愿意失去。
6.大学栏目存在的问题
大学栏目里全部大学校友的布置与占座网的图片墙很类似,把所有校友的头像碓在一页里,头像旁边没有关于该校友的信息,用户不点击照片就无法获取同学的基本信息,因此用户在操作时只能是找帅的、漂亮的校友点击,而那些与其存在共性关系的如同乡、中学同学、同名、同院系、同班的校友,就因为看不到信息而不去关注,这样校友之间的认识和联系的纽带被隐藏起来了,关系无法建立,最后SNS就成了空谈。因此建立细致的关系链是保证用户之间进行有效交往的关键。
7.积分机制的引入
积分激励机制的导入,设立积分功能以奖励会员的劳动,比如发博客文章、加好友、完善资料、发留言、论坛发帖等。而积分主要在一下几方面花费,如送礼物(鲜花、点歌、积分赠送给好友)、加星级好友、建群等。积分机制目前虽然还不能见到真正的作用,但是日后一旦引入一些盈利产品时(如送礼物、装饰空间),就无从下手。
8.网站存在的大小问题
a.许多中文翻译不符合国人的使用习惯。
b.某人的网络正在扩招中这个栏目没有起到什么作用,白白浪费网页空间,可以考虑替换成系统推荐的用户。
c.博客条目文字不能直接点击,是个失误。
作为一个国外网站的汉化拷贝,myspace中国在测试5个多月后还没有做到中国特色的“友你、友我”。目前还有许许多多或大或小的缺陷,这里就不一一列举,还是留给有心的大虾仔细琢磨吧!
