seo搜索引擎优化基础篇

一：什么是SEO

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”，SEO是指通过对网站进行站内优化(网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等)和站外优化，从而提高网站的关键词排名以及公司产品、品牌的曝光度。

二：如何判断网站优化情况

1、网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO；

2、网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；

3、网页正文中有效关键词比较少（最好自然而重点分布，不需要特别的堆砌关键词）；

4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”（js）；

5、大量动态网页影响搜索引擎检索；

6、没有其他被搜索引擎已经收录的网站提供的链接（外链）；

7、网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“桥页（也叫门页，过渡页）”、颜色与背景色相同的文字（隐藏文字）、隐藏代码（display=”none”）、关键词堆砌、黑链等等；

8、网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。

9、网站标签的使用是否规范。（h1标签，title标签、alt标签、nofollow标签）

10、网站内锚文字使用情况。（锚文字是否正确、是否是相关页面，同一个页面出现情况）

三：如何优化

内部优化

（1）META标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化

（2）内部链接的优化：包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接

（3）网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)

（4）代码压缩改进：例如：网站主页唯一性，网站内页链向主页，301,404等改进

（5）网站结构优化：

1、建立网站地图

只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图sitemap（xml、txt、html）。同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页信息。

2、每个网页最多距离首页四次点击就能到达。

3、网站的导航系统最好使用文字链接。

4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容。

5、整站的PR传递和流动。（加入一个页面有100个权重，a页面有4个链出链接，b页面10个，那请问哪个页面练出的链接获得权重高？）

6、网页的互相链接。

外部优化

（1）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。

（2）外链组建：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。

（3）友链互换：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

四：关键词选取

1. 使用百度推广助手（谷歌adwords）中关键词工具进行选择适合推广的词；

2. 做调查来选取关键词；

3. 通过查看统计日志来选取关键词；

4. 长尾关键词 （下拉词、底部相关搜索）；

5. 将关键词进行多重排列组合；

6. 尽量不要使用行业通用词；

7. 擅于利用地理位置；

8. 确定关键词的价值；

9. 关键词的时效性；

10. 分析竞争对手网站关键词；

五：优化步骤

1、关键词分析（也叫关键词定位）

这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析（搜索量、百度指数，谷歌趋势）、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词。

5、与搜索引擎对话

向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。

在搜索引擎看SEO的效果，通过site:网站域名，知道站点的收录和更新情况。通过domain:网站域名或者link: 网站域名，知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话。

6、建立网站地图SiteMap

根据自己的网站结构，制作网站地图，让网站对搜索引擎更加友好化。让搜索引擎通过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。

最好有两套siteMap,一套方便客户快速查找站点信息（html格式），另一套方便搜索引擎得知网站的更新频率、更新时间、页面权重（xml格式）。

7、高质量的友情链接

建立高质量的友情链接，对于seo优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题。

8、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采用分析工具Google Analytics分析工具和百度统计分析工具。

六：对seo正面影响及负面影响的因素

正面因素

1 关键词

（1）关键词在网站TITLE上的使用

（2）关键词在网页内容上的应用

（3） 页面内容和关键词的相关性（语义分析）

（4） 关键词在H1标签中的使用

（5） 关键词在网站域名中的使用

（6） 关键词在页面URL中的使用

（7） 图片的alt属性、title属性中

（8） 关键词在Meta Description中的使用

（9） 关键词在Meta Keywords中的使用

2 外部链接

（1）外部链接的锚文字

（2） 外部链接页面的主题性

（3） 链接的年龄

（4） 链接的周围文字

（5） 外部链接的创建和更新时间

（6）外部链接网站域名的特殊性（.gov政府网站）

（7） 外部链接网站的PR值

负面因素

1、服务器经常无法响应；

2 、与搜索引擎已经收录的内容高度重复；

3 、链向低质量或垃圾站点；

4 、网站大量页面存在重复的META标签；

5 、过分堆砌关键词；

6 、参与链接工厂或大量出售链接；

7 、服务器响应时间非常慢；

8 、网页主要META更改频率过高；

9 、非常低的流量，用户行为反映差；

10、SEO优化中关键词布局技巧；

11、镜像网站；

12、是否https化；

七：优化公式

SEO=∫Clock=C1+L2+K3+O4

1、∫是一个积分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就是一个长期的对“时间”积分过程，内容是核心；

2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验；

3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要；

4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局；

5、O4—其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、布局、Url、地图等等；

八：优化技巧

关键词位置、密度、处理

URL中出现关键词（英文）

网页标题中出现关键词（1-3个）

关键词标签中出现关键词（1-3个）

描述标签中出现关键词（主关键词重复2次）

内容中自然出现关键词

内容第一段和最后一段出现关键词

H1，H2标签中出现关键词

导出链接锚文本中包含关键词

图片的文件名包含关键词

ALT属性中出现关键词

关键词密度2-8%

对关键词加粗或斜体

用TAG标签将关键词聚合到一起

内容质量、更新频率、相关性

原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容

内容独立性，与其他页面至少30%互异

1000-2000字，合理分段

有规律更新，最好是每天

内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关

具有评论功能，评论中出现关键词

导入链接和锚文本

高PR值站点的导入链接

内容相关页面的导入链接

导入链接锚文本中包含页面关键词

锚文本存在于网页内容中

锚文本周围出现相关关键词

导入链接存在3个月以上

导入链接所在页面的导出链接少于100个

导入链接来自不同IP地址

导入链接自然增加

锚文本多样化

掌握以上SEO技巧，可以让网站的关键词排名有明显改善。

九：优化中忌讳的

1、首先是买空间的问题，千万不要和作弊网站在同一台服务器上。

2、内容缺乏原创性。

3、内容与网站的主题不相符。

4、网页的标题不要频繁更改。

5、 页面全动画(FLASH或动态图片)。

6、关键词的选择有误。

7、 关键词的堆砌。

8、链接到死链接。

9、链接到警告网站。

10、只做核心词，忽略长尾。

十：常见问题整理

1、为什么网站的原创信息被别人转载后，别人的信息排在前面？

答：自然排名的衡量因素比较多，常见的有：网页权重（PR）、网页地址的深度、指向该网页的外部链接、网站在搜索引擎的影响、网页的内部链接、网页指向其他网站的链接、标题的合理性、描述的恰当、关键词的合理分布、内容质量的可读性、用户体验等等。

2、为什么网站收录在近几天突然下降？

答：这个在短时间内是正常的，搜索引擎在收录之后，部分信息内容只是在一个固定的库里，经过一段时间的沉淀，不重要或质量不高的信息会被清除掉。观察一段时间之后，如果继续下降，或突然消失。这就不正常了，需要检测查看站内是否有作弊痕迹，或是否被连带惩罚，或被人工干预。

3、多个域名对网站有什么影响？

答：同一站点使用多个域名属于作弊行为，多域名短期内可以提高收录量，但是会造成权重分散、重复页面等问题，建议只保留一个，其他的可以做301重定向。

4、是不是同一IP上的其他站被百度删除，我也可能受到牵连？

答：同一IP的站点，其他的站受到惩罚，但是自己的站也不一定受到惩罚，如果这个IP下的其他站作弊厉害，或者内容很不符合搜索引擎收录标准的话，那么这个IP可能受到了搜索引擎的禁止。

5、为什么某个站点没有出现关键字却排名很好？

解答：有两个原因：黑帽做法是Google炸弹，白帽做法是相关性。Google炸弹的作用至今在引擎都无法杜绝，站点相关性的提高有点难度，需要大量的高质量内容做支撑，在权威站点和知名站点出现类似现象比较多。

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