2.53亿网民与80后营销

2019-04-03    来源:Chinaz用户投稿

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核心提示:80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群,有人曾预言说,80后是“垮掉的一代”,“最没责任心的一代”,“愚味的一代”,“最自私的一代”,“最叛逆的一代”。狭义80后:指80-89年出生的人,广义80后:指80年后出生的人。

《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2008年6月底,我国网民数量达到了2.53亿,首次大幅度超过美国,网民规模跃居世界第一位。

中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体,这一网民群体占到中国网民的68.6%,超过网民总数的2/3。

80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群,有人曾预言说,80后是“垮掉的一代”,“最没责任心的一代”,“愚味的一代”,“最自私的一代”,“最叛逆的一代”。狭义80后:指80-89年出生的人,广义80后:指80年后出生的人。

根据《中国统计年鉴》的数据,在1980年到1989年之间出生的人约为2.04亿。这2亿多的一代中国人都被称为“80后”。

1980年时国家提倡一对夫妇生育一个孩子。1984年到1987年,根据农村的实际情况,中央对生育政策进行了调整,在农村允许生了一个女孩子的再生一个孩子。同时农村人口基数大,所以中国八十年代出生的人中,农村的孩子其实最多。应该至少是整个80后族群的3/4。

1986年7月1日起施行《中华人民共和国义务教育法》,让很多出生80年代初的孩子开始接受义务教育,也让更多的农村80后一族开始进入城市,与城市的80后一族开始竞争。

但是2.53亿的网民以及2.04亿的80后这两个数据,可以在一定程度上体现网民在80后群族中的比例。

年轻网民主要包括学生和刚刚不如社会不久的青年。这两个群体媒介接触的最大特点就是:

第一、被生活轨迹型媒体包围,校园传媒、分众传媒、移动电视、户外路牌等,这类媒体信息传播在接受时间上有相对的不确定性,因此要全面进行品牌传播有一定的局限性。

第二、对网络有一定的依赖,包括互联网络和手机网络。网络成为了人们娱乐、社交、信息获取的重要平台。

第三、对信息的娱乐性有一定的偏好,对主流官方媒体表现出一定程度的反感和抵触,就算看电视也不看cctv而是看韩国、台湾的娱乐节目;看报纸不看什么日报。。。因此对主流媒体的接触很有限。

第四、宅男宅女的比例不小,人际直接互动不多。生活圈子相对局限在小范围内、对信息的获取依赖搜索引擎等网络工具、对网路购物有较大程度的依赖,很多生活资料通过送货上门的方式获得。

第五、自主性强,天生叛逆,不喜欢言听计从,对权威表现出毫无理由的抵触,相信自己的感觉,相信自己。

面对这么一个群体,品牌营销该怎么做?

快速消费品是个是否能够在他们生活的轨迹上传播,能否满足他们要的感觉?能否能够通过便捷的方式获得?用什么样的姿态和他们对话?

耐用品是否满足他们的需求、是否在他们的经济承受能力之内?是不是够有个性?是不是能够代表他们的形象和状态?

目前掌握局面的50后、60后、70后营销人是否够IN,是否可以理解我们再想什么?我们需要什么?我们在做什么?

曹芳华个人的观点是,我只做我就是消费者的品牌,因为没有人比我们更了解我们自己。所以尽管我本科的专业是车辆工程,但是我不会去做高档汽车的客户,因为以我为代表的80后族群目前还不是高档汽车的核心消费群体;我也不会去做高档楼盘的客户,因为我们大部分80后还不是高档楼盘的消费群体。

我只会选择和我们80后生活密切相关的产品,相关的品牌。因为我们明白我们自己需要什么?我们也明白和我们自己怎样对话是最有效的。

曹芳华致力于用品牌记录生命轨迹,在不同的上面阶段,做不同的品牌。80后就是我一生的受众。

■曹芳华(转载请注明来自曹芳华的博客)

厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生

博客:http://blog.sina.com.cn/ivu1314

标签: 2.53亿网民 80后营销 网民群体营销 

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