奇妙广告认知之旅——先发制人

2019-06-04    来源:百度UEO

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商业化的今天,广告充斥着我们的生活。在互联网世界,也同样充斥着各种广告,其中最为流行的当属banner广告条。

心理学有云,人类发展与外界刺激息息相关,人的大脑时刻都在对进入认知领域的刺激做出反应,而广告作为刺激的一种,也不例外。本文便是从心理学角度对广告进行剖析,通过分析广告在受众心理层面所产生的影响,提出建议:制定什么样的广告、采取怎样的表现手法,既能够达到广告主预期的效果,又能符合受众审美标准,顺应认知流畅性与提升受众体验。

按照人类心理认知的流程,对刺激物——广告的认知,包括以下步骤:首先,广告(刺激物)的呈现会引起人们的无意注意,无意注意是指事先没有预定目的,也不需要做出意志努力的注意;其次,如果该广告符合人们的需求引起兴趣,就能进入心理反应的第二个阶段即无意注意转变为有意注意;进而,在有意注意之后,信息会继续在记忆与思维阶段进行深层次加工,产生记忆、意象与联想,该阶段如果使用恰当的技巧来设计广告外形与制定文案,有助于说服消费者增加对广告的认可;最后一阶段则是人们经过信息加工的情感反应与最终作出决策,决定是否做出点击广告的行为。

没想到一只小小的广告在瞬间经过大脑时,有这么复杂的过程吧?其实不然。事实上,人的大脑具有非常强悍的组织性,认知的过程看似复杂实则非常稳固且具有条理。那么,就让我们一起开启这奇妙的认知之旅吧。

广告心理包含以下流程:无意注意→有意注意→增强说服效果(记忆与再现、意象与联想)→情感与决策。如下图,本文从从第一步(无意注意)开始讲起:

网页上广告位banner怎样才能 先发制人,通过无意注意hold住人眼球呢?

引起无意注意要具备两个条件:一是刺激物的特点,一是主体状态。我们可以通过改善刺激物特点设计banner,使广告从平淡的页面里脱颖而出。

首先,刺激物的特点包含三个方面:刺激物的强度、刺激物之间对比关系、刺激物的活动变化与新异性。

1、刺激物的强度

表现于banner设计中,主要包括:重点字体尺寸大+加粗;重点字体颜色醒目;强化重点内容。

(1) 重点字体尺寸大+加粗:强调数字50与80

修改前:

修改后:

(2) 重点字体颜色醒目:全城热恋夺人眼球

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修改后:

(3) 强化重点内容:春节作为主要内容要一目了然

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修改后:

标签: 用户研

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