快手宣布开放百亿元流量，我们帮创作者划了几个重点

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距离快手召开MCN闭门会不到半月，快手再次公布新政策。

在昨天（7月23日）的光合创作者大会上，快手宣布“光合计划”——未来一年，用 100 亿元流量扶持 10 万创作者。流量倾斜新政策下，是否意味着新的流量池正在开放?普惠价值观还能坚持吗?而观望的创作者们，面对官方平台放出的政策利好，应该如何抓住机会入局?

关于光合计划

我们帮创作者划了几个重点

具体说来，光合计划共有三个部分，分别是流量、合作和服务。

流量倾斜： 20 个垂类，新增 3000 个百万粉账号

在现场采访中，快手高级副总裁马宏彬透露，快手最近正式组建了运营团队，将从内容上发力，用80%的流量重点扶持 20 个垂类，挖掘优质内容，实现新增 3000 万个百万粉账号的目标。

快手将扶持用户分为三类，分别为高潜创作者、优质用户和头部热门账号。

对于在其它平台有一定粉丝基础，也有创作能力的高潜创作者，快手推出冷启动流量扶持，助力其收获第一批粉丝。具备创作能力，且在快手上已有粉丝的创作者，快手将对其进行流量扶持和运营指导。在快手上有一定粉丝和影响力的头部的热门帐号，快手也将拿出一部分流量作为奖励。

除此外，官方希望加大运营能力，通过爆款活动为用户创造消费场景。具体来说，计划每月有 1 个十亿曝光的活动， 4 个两亿曝光活动， 10 个五千万曝光活动，帮助创作者涨粉，扩大曝光量。

开放合作：和超过 2000 家机构达成合作

据快手官方数据显示，快手的内容品类中，其中22%为生活品类，这也是快手一直以来强调的“记录生活”的UGC生态。宣布以更开放的态度拥抱合作后，快手希望内容池中出现一批精品化内容，并且为创作者带来更多变现场景。

《 2019 快手创作者生态报告》

在IP合作上，快手将从百亿流量中拿出 10 亿流量，和 10 个独家IP进行合作，扶持 10 个百万级粉丝账号。其次，通过MCN快成长计划切入线下场景，进行区域合作，和当地的媒体号、自媒体或者MCN机构进行合作沟通，比如通过美食探店等账号将内容流量转化到线下交易，实现内容的变现闭环。第三则是打通垂类行业上下游，进行行业合作。

平台服务：用更好的创作环境服务创作者

对于创作者来说，一个平台的基础设施和创作环境是否完善，将在很大程度上影响创作者的去留和内容质量。针对此，快手此次也宣布了新的平台服务，从创作者平台、原创保护、官方运营和创作者工具方面提供支持。

针对优质创作者，快手推出创作者平台，满足机构、工会来实现对公结算、帐号管理的需求，释放数据更新和创作者学院等基础服务，提高生产效率和管理能力。

其次则是对原创内容的保护，申请原创保护后，原创作品会得到同样的流量分发，不受搬运影响，同时，平台将通过绿色举报通道进行监控，对搬运账号进行处理。

和官方的对接上，快手开通了7 X24 小时问题处理通道，解决创作者和平台的沟通问题。快手的快影和一甜相机则将从生产力方面赋能创作者，

公平普惠与用户体验

新榜曾采访到某家头部MCN运营者赵波(化名)，据他介绍，MCN不可能深耕某一个平台，只能是一处水源供全球。所谓精细化运营，最多是改改标题封面，评论引导不同话术罢了。而快手针对MCN，现在并不是给流量倾斜。因此对他来说，MCN相对个人的优势在于信息差，即提前知道活动内容，提早准备素材。

他还提到了粉丝头条的团购优惠，也就是快手强调的“效率工具”。不过，这些政策别的平台也会有，快手并不具备差异性。事实上，吸引MCN入驻的，并非官方罗列的各种政策，而是快手本身的产品逻辑。快手也意识到这一点，每次宣传都会强调“公平普惠”这个原则。

此次公布的流量倾斜政策是否会和公平普惠价值观冲突?马宏彬解释到，百亿流量扶持 10 万创作者，这对于每天 1500 万的上传量而言数量极小。流量倾斜政策会在一定程度上提升内容精品化比例，但整体创作氛围依然以UGC为主。

而所谓 100 亿元流量，马宏彬进一步解释，这并非对应等值现金，而是逐步放开信息流广告的比例。

从 2017 年 3 月公测快手广告到 2018 年 10 月推出快手营销平台，再到今年的光合大会，快手上能看到信息流广告的用户约占20-30%，更激进的商业化目标下，该比例将会有所上升，但具体会达到多少，马宏彬并未透露。

快手官方数据

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