微软增加显示广告功能 挑战谷歌和Facebook

　　微软公司于本月推出了新工具，并公布了与AppNexus和MediaMath的合作关系，旨在帮助客户更有效地提高广告的针对性，衡量广告的效果，今年，美国图形显示广告市场预计将增长25%。微软公司的目的是想消除阳狮集团等对其显示广告策略有疑问的客户的担忧。Atlas技术是微软公司在以60亿美元收购AQuantive公司后获得的。由于微软将其重点转移到搜索广告，部分广告客户将更多的显示广告预算投放给了Facebook和谷歌公司。微软公司为此将增加人力和资金投入，以推动显示广告和Atlas的业务的发展。Atlas的竞争对手是谷歌公司于2006年被谷歌公司并购的一家网络广告公司DoubleClick。

　　微软公司Atlas的新功能将于本月推出，将允许客户浏览针对特定区域的广告副本，避免多次看到同一广告等等。DoubleClick公司已经具备这样的功能。据微软公司负责Atlas和其他广告业务的高管丹尼斯•巴切海姆表示：“我们将明智地在显示广告业务中投入更多资源。对我们来说，显示广告是一个主要的投资领域。”但他对具体的投资金额和人力资源目标没有透露。

　　微软对显示广告的重视符合预期的互联网广告市场趋势的变化。在美国互联网广告市场上，搜索广告的份额更高。微软此举正值互联网广告市场出现转变。过去， 搜索广告主导着美国互联网广告市场，但未来几年，显示广告业务发展速度更快，并有望于2015年主导该市场。据来自调研公司eMarketer的调查数据显示，今年美国显示广告开支将达到123亿美元，而2015年将翻番至220亿美元。

　　微软公司目前是美国显示广告市场第四大服务商，仅次于Facebook公司、雅虎和谷歌公司之后，市场份额不到Facebook公司的1/3，为谷歌公司的1/2。2008年，微软公司是仅次于雅虎和AOL公司的第三大显示广告厂商。谷歌公司在该市场的迅猛发展给人留下了深刻印象。在微软公司收购AQuantive之后，显示广告价格开始下滑，搜索广告开始腾飞。微软公司担心谷歌公司一家独大，因此开始重点投资搜索广告。在显示广告软件市场，谷歌公司的市场份额超过65%，而微软公司仅仅为4%。