盘点中国SNS网站 预测中国的Facebook

　　在中国的特殊互联网环境里，曾经诞生了“中国ICQ”、“中国谷歌”、“中国Youtube”、“中国Groupon”等。所以，众多互联网大佬们，内心都有一个“中国Facebook”的梦想，无论他们是否公开承认。本文将逐一对中国的社交网站(SNS)做一个简单介绍。

　　一、人人网

　　人人网是人人公司旗下社交网站，人人公司由千橡互动集团于2010年12月更名而来，2002年陈一舟以SP(无线增值业务)为基础创立千橡互动，而人人网始于2005年王兴所创立的校内网，陈一舟随后也推出校园社区5Q，5Q和校内网展开了激烈的竞争，而后校内网资金链出现问题，2006年校内网被千橡收购，并与5Q整合。

　　2009年8月，“校内网”正式更名为“人人网”，由校园SNS向白领及其它市场扩张。2010年注册用户数突破1亿，自称是“中国最大的实名制SNS社交网络”。在2011年5月，以人人网为业务主体的人人公司登陆纳斯达克，成为了第一家以SNS概念上市的中国公司。

　　SNS网站通过发布分享日记、新鲜事、相册、音乐和视频等站内外资源，形成一个用户互动交流平台，而这个平台的商业价值在于其作为用户流量导入的入口。

　　人人网盈利模式基本上覆盖了当前互联网主流的盈利方式，网络广告、电子商务、网络游戏和互联网增值业务。下图为人人业务营收季度变化情况：

　　网络广告主要包括展示广告、品牌专页、促销信息、游戏内植入广告以及最近上线的针对中小企业的自助广告解决方案、品牌虚拟礼物、在线活动赞助等。电子商务主要是从糯米网合作商家处获取的团购佣金收入。网络游戏是通过道具等收费，对于第三方开发的游戏，人人与之分成。而在互联网增值方面，如VIP会员、购买礼物以及人人网主页装扮等业务、还包括开放平台上的第三方应用分成。以上的人人网盈利模式基本上覆盖了当今中国主流的SNS网站的盈利模式。在人人的收入构成中，以广告收入为主，而电子商务在其中所占比例较小，收入计算在其它互联网增值业务中。

　　作为中国SNS领域的先驱，人人凭借着先发优势曾经占据着中国SNS市场龙头的位置，并通过收购，以及与人人网、人人游戏、经纬网和糯米网的相互链接，形成了一个集合社交、休闲、商务和购物为一体的完整SNS生态体系。但与Facebook在中国以外的统治地位相比，人人网还远非中国的Facebook，随着新浪微博的兴起，和腾讯的进入，人人网受到了巨大的冲击，从人人网的用户数变化中，我们可以看到其用户总数虽然仍在增长，但是其增长幅度明显放慢。而且，人人网始终未能像Facebook那样，网罗了学生群体，并且将他们留在了Facebook，即使他们已经离开校园。相反，人人网不仅面临学生群体毕业后流失的问题，而且现在连在校学生，也被新浪、腾讯等抢夺，可以从下图的谷歌搜索趋势对比中看到微博对传统SNS网站的侵蚀。

　　二、开心网

　　在中国，另一个曾被寄予厚望的社交网站是程炳皓于2008年所创立的开心网，截至目前注册用户数已经达到1.17亿，开心网的目标人群定位在白领阶层。

　　但当前开心网已陷入了发展困局，开心网和普通的社交网络一样，吸引客户的主要内容有两项，一是日记、音乐、视频等内容分享、二是各种社交类游戏，当年凭借偷菜和抢车位等风靡一时的游戏，开心网成为了当时中国最大的SNS社交网站。但是现在开心网这两方面都受到了巨大的冲击。

　　首先是微博的崛起对传统社交网络的日记、音乐、视频等内容分享的冲击，微博几乎成了所有热点公共话题的发源地和传播平台，同时随着微博不断融入SNS的熟人关系网络，SNS和微博在内容分享上同质性明显，二者之间的竞争越来越激烈，而微博凭借其分享内容的优质性，在竞争中更胜一筹。

　　而相比于人人网，开心网则更加依赖于社交游戏，但是由于社交游戏的生命周期较短，在流行游戏度过了其黄金时期后，由于没有很好的后续游戏跟进，开心网显得后劲不足，同时国内的游戏类开放平台不断增多，如QQ开放平台，这类平台由于其可以提供更多的用户和流量。大量社交游戏开发商被吸引到这些平台之上，开心网在社交游戏上的发展越发困难。

　　Alexa的数据显示，从2010年年初到今年8月，在短短的一年半的时间里，开心网的每日用户量跌去约65%，呈不断下滑的趋势，而这段时间与之对应的是微博的迅速崛起。

　　SNS网站从本质上来说是一个熟人社交关系圈，但是开心网从开始之初，其发展的根基并不是建立在熟人社交关系圈之上，而是建立在一两款游戏的风靡之上，这是它成功的原因，它的衰败也由此而来。