温泉泡泡节 浅谈网上活动策划心得

　　活动主题明确

　　2011大粤温泉泡泡节，是由在广东拥有5400万QQ用户腾讯大粤网及中国旅游创富第一网信游网联手举办的，它的诞生目标很明确，就是营造良好的温泉服务氛围，为大粤地区(广东、香港、澳门)1.24亿人口、5400万活跃网民带来品质的、价廉物美的温泉享受，同时为温泉景区打造系列活动，促进景区的营销，带动温泉旅游的蓬勃发展。这是一个应节的活动，在大粤区域踏进秋天的时候，正是温泉旅游的开端。这样，活动既配合了温泉景区的宣传和收客的目的，又满足了游客的温泉旅游需求，把景区和游客串联起来，整合到泡泡节活动上去。

　　整合资源，增添乐趣

　　目前旅游市场上，针对温泉的营销各式各样，百花齐放。2011大粤温泉泡泡节，之所以在众多关于温泉的活动中成功突围，吸引游客的关注，自然有它的优点。不难发现，泡泡节活动的策划，有两个特色是显而易见的。

　　首先，是整合，包括景区资源的整合、宣传渠道的整合。区别于温泉景区的单兵作战的营销活动，泡泡节是联合了该区域的30家温泉景区，不但在数量上获得优势，而且质量上也毫不逊色。例如，海泉湾温泉、御临门温泉、热龙温泉等，都具有很高的知名度。而宣传渠道的整合，更是充分利用了主办双方的资源，使用线上线下的宣传方式，如线下的《南方都市报》、《畅游天下》、《南方旅游》等，线上的则是腾讯·大粤网、信游网等。

　　泡泡节的“整合”方式，谈不上创新，但很实用。从门前的活动进展来看，泡泡节俨然成为温泉景区宣传和游客预订温泉相关产品的平台。事实上，它也具备了这样的优势和功能。

　　其次，是乐趣。一个成功的活动需要具备一定的乐趣，这是吸引人们参与的一大因素。据悉，泡泡节一共推出10个和温泉相关的活动，有线上的也有线下的，其中“温泉比基尼，终生免费泡”的线上活动已经推出，吸引了众多网友的关注和参与。泡泡节的“十大精彩活动”，除了增加用户粘性，让泡泡节不在是一个纯粹的温泉预订超市外，更重要的是在这些互动的活动中增加了游客的乐趣，提升了游客对于温泉的认识，了解温泉的文化，打破了人们对于温泉旅游只是泡热水的简单认识。当然，这一切都会在游客乐趣体验活动中逐渐灌输，并不牵强。