跳过还是观看？YouTube广告用户说了算

　　4G时代微评：作为世界上最大的视频分享网站，YouTube为用户提供下载、观看和分享影片等服务。在2006年11月，Google公司曾以16.5亿美金收购了YouTube，但是对于如何通过YouTube获得盈利，却一直未有定论。据美国市场调研机构的数据显示，YouTube的访客数早已超越Google的短片网站，其每月访客数大约是GoogleVideo的3倍，是YahooVideo的6倍左右。对于拥有如此巨大流量的视频网站来说，“注意力经济”成为其营收的最好方式。而以广告为主的形式，无疑成为YouTube将流量变现的最好方法。但显然，YouTube作出了一个“大胆的决定”，居然允许用户跳过广告!但从这点上，就足可看出YouTube并非短浅之辈，YouTube的眼光更加长远。

　　据悉，只有当用户观看广告超过了30秒或者完全观看广告之后，YouTube才会向广告商收取费用。而现在的“跳过广告”模式，可以让用户在5秒后就可跳过广告，如果大部分用户的确这样做了，势必将对YouTube的广告收入造成巨大影响。与不可跳过的那些广告相比，可跳过的In-stream广告将有可能减少广告观看量的40%。然而，4G时代主编城宇也指出：从用户体验角度而言，可跳过广告的做法，不仅帮助用户节省了时间，更可以极大优化用户体验。对于视频网站来说，良好的用户体验决定着网站的未来，显然在短时间盈利和立足长远上，YouTube选择了后者。但这一做法很有可能影会响到在YouTube投放广告的广告商。对于他们而言，广告越多，播放时间越长，可能就意味着销售机会越多，利润率越高。

　　当In-stream模式推出后，已经开始有广告商在给YouTube的邮件中抱怨了。而据一份来自YouTube销售主管的数据显示，平均算来，仅有30%的广告被用户跳过了。当选择权平等的条件下，仍然有70%的用户选择了收看广告。对于相对成熟的美国市场和广告环境而言，当广告相关性强，创意足够好，娱乐元素足够多时，用户还是会欣然接受的。如此看来，YouTube的“可跳过广告”模式，或许为中国的视频网站和广告商们提供了更多参考的价值和意义。