网络视频营销将成为市场营销新亮点

　　2006年是被公认为是网络视频元年，网络视频经过五年的网络市场的发展，开始逐步走上一条稳定的发展道路，各网站无论在视频形式的探索上，还是在广告模式的尝试上，都获得了市场不同层次的认可。据了解，在2009年的行业研究中，视频网站中周独立用户数最高的媒体只有7900万，而调研公司尼尔森发布的最新报告显示，目前这一数据已接近翻番达到1.5亿。另有一系列组合调查显示，2011年，网络视频用户接近4个亿，2012年可能会达到4.45亿，2013年可能达到4.83亿。另外，手机视频用户2011年达到1.13亿，2013年有望翻一番，达到2.82亿。可见，网络视频产业未来的发展前景一片大好。

　　透过我国的市场营销环境分析，刘青觉得2012年将迎来网络视频营销的高速发展，其主要原因：1、网络视频拥有其独自的优势;2、网络视频营销是传统电视广告的有力补充;3、SNS社会化媒体的发展，加速了网络视频营销的进程。

　　网络视频拥有其独自的优势

　　视频对于其他传播内容来说，无论是作用受众的深度，还是内容的容量，其他广告形式都是无法相比的。网络视频可以做得非常生动，用画面、动画来打动网民;网络视频营销可以做到精准投放，提高营销效率，降低营销成本;网络视频能提供强效的互动措施，在看的过程中可以访问网站去了解更多的内容;网络视屏营销还能对其投放效果进行跟踪，让企业用户看到实实在在的效益。

　　网络视频作为传统电视广告的有力补充

　　随着互联网的不断发展，网络视频营销将获得更大的发展。首先，由于网民的不断增多，传统电视的收视群体相对而言在逐步的缩小当中，网民比较喜欢通过互联网来获取信息和收看节目 ;其次，网民人群属于 消费力强、乐于尝试和分享的年轻人构成了网民主力，他们恰恰又是企业品牌和产品推广的核心目标人群;第三，我国广电总局对于电视台颁布的“禁娱令”、“禁广令”，限制了播放电视广告的时间，从而部分的企业广告主只能选择电视广告以外的宣传方式，而网络视频营销将作为其最好的替补选择。

　　SNS社会化媒体的发展，加速了网络视频营销的进程。

　　SNS的发展，特别是微博新的社会化媒体的出现，网络视频的扩散传播就不只是“一对多”的形式，“一对一”、“一对多”、“多对多”的传播形式让网民成为传播链条的有机组成部分，口碑推荐让网民成为主动而有效浏览视频的受众。具体而言，当用户在微博平台评价某一微视频的时候，同时也传播了微视频的内容， 让其他网友 “所见即所得”。这种“口碑+内容”的传播组合形式，很容易诱发其他网友的主动观看：点击一下就可以了解大致内容，有兴趣可以接着看，当前页面不理想可以直接链接到视频网站上，多层次的选择为网友提供了良好的体验。当网络视频被传播的更广，那么其营销价值就越为明显，也就更能得到发展。

　　另外，从互联网各巨头对于视频网站的态度，也能看出其发展的前景。现今，优酷、土豆、搜狐视频、百度奇艺、迅雷(微博)、乐视网(27.700,-2.00,-6.73%)、酷6等多家网站，都已瞄准了视频网站这一“香饽饽”。另不断有新的竞争者加入其中：腾讯高价购买《宫2》;新浪以6640万美元投资土豆;网易也拟以2亿元投入视频领域。另外，据悉凤凰网将在2012极力打造自己的网络新闻视频营销。