Facebook酷似年轻谷歌：利润率等方面极为接近

　　以下是文章全文：

　　模仿是最好的恭维形式，从财务角度讲，现在的Facebook就如同年轻时代的谷歌。对于社交网络巨头来说，这意味着1000亿美元并不是一个疯狂的估值。不过Facebook还得必须将其增长模式维持一段时间，这样公众才能因为持有其股票获益。

　　根据Facebook周三公布的招股书，Facebook 2011年的营收达到37亿美元，过去两年的平均营收增长率为118%。谷歌曾经几乎也以相同的增速实现扩张，在谷歌上市后的2005年，该搜索巨头的营收达到40亿美元，在这之前两年内的平均营收增速达到108%。

　　两家公司的利润率也极为相似。Facebook过去两年的平均运营利润率为49%，谷歌在2004年、2005年的平均运营利润率为48%，并且将这一水准保持到了去年。

　　对于那些想要成为Facebook投资者的人来说，他们还面临一个困惑，那就是Facebook能走上和谷歌一样的增长轨道吗?谷歌目前的市值在1900亿美元，几乎是Facebook估值的两倍。但是从2005年开始，谷歌营收已经增长了7倍以上。

　　Facebook壮大面临的一个潜在障碍就是：用户增长。在多数北美和欧洲地区，Facebook的月活跃用户增长速度都已经放缓，而这些地区的用户量占据了Facebook去年四季度用户总量的一半。然而上述地区在Facebook营收中的比重似乎更大，因为该广告市场要比亚洲和世界其它地区更为发达。Facebook去年85%的营收来自广告。

　　不过Facebook仍有很大的机会提高从每位用户身上获得的营收水准。由于用户在Facebook上共享了包括生日、兴趣甚至订婚在内的大量信息，这就使得广告更有针对性，这是电视和广播等其它媒体无法做到的。Facebook近期还推出了更多产品创新，这将使得他们捕获更多个人信息。

　　当然，Facebook并不只立足于社交网络，他们想成为开发者推出各种网页应用的社交平台，这和苹果将其移动操作系统向外部开发者开放有共同之处。和苹果一样，Facebook从开发者身上获得营收，但是该平台如今被一家游戏开发商统治：Zynga。Facebook 2011年15%的营收来自开发商，其中80%来自Zynga。

　　谷歌并不只是一个增长模式榜样，还是Facebook的主要竞争对手。谷歌去年推出了自主创新社交网络Google+，该社交网络已经迅速虏获了数千万用户。不过Facebook也很快推出了类似功能。(晓明)