新浪微博从汽车业开始掘金 推垂直业货币化

　　早报记者 庄春晖

　　如何在3亿微博用户中挖出金子，是新浪眼下一件迫切的事。

　　普通用户是UGC(用户产生内容)的内容提供者，捧“人场”的主，自然怠慢不得;能“捧个钱场”的看来还是企业，新浪CEO(首席执行长)曹国伟坦承，今年公司将通过构建新版企业微博，以及展示广告系统、自助广告自动等，加速微博的货币化步伐。

　　3月1日，新浪“微博4S店”发布，试水升级版的企业版微博互动营销，其目标客户是当前活跃在微博上超过5000家经过认证的汽车厂商及经销商，提供展示广告位、后台数据监测、统计分析及定制活动等服务，平均年度服务费约为5万元。

　　汽车行业首发，新浪正在以垂直行业推进对微博的掘金。据悉，电子商务、旅游景区很可能是其接下来的发力点。

　　瞄准电商、旅游景区

　　与一般企业微博不同的是，新浪“微博4S店”是新浪企业微博的升级版，用户除了可以通过文字、图片、视频等形式展示其品牌及产品信息，还可使用信息管理、商机中心、推广呈现、数据统计等特设功能。

　　新浪市场及地方站业务部总经理葛景栋介绍，升级版将主要通过展示广告及增值服务收费，“展示广告将放置在新浪微博、新浪地方站、新浪汽车频道等用户经常浏览路径处。此外，升级版微博还提供针对不同客户的营销活动方案，组织预约试驾、车展、团购汽车等。”

　　葛景栋称，新浪微博后续还将推出针对“感兴趣用户”的精准广告投放，该系统目前已处于测试阶段，移动版企业微博正在开发中。

　　据悉，新浪将以垂直行业推进升级版企业微博，汽车行业是其认为成熟度较高的行业之一，当前活跃在新浪微博上的，有超过5000家经过认证的汽车厂商及经销商。

　　早报记者获悉，电子商务、旅游景区也是新浪目前看好的领域，很可能是企业微博接下来的发力点。

　　不过，并非所有行业都适合推广升级版企业微博，“新浪微博还有开发平台，企业微博只能做一部分，更多的行业应用还应该由平台上的App开发者开发。”葛景栋说。

　　微博货币化道路

　　新浪微博目前有10万个企业账户，曹国伟称，社交网络已成为企业日益重视的营销渠道，新浪今年的目标是企业账户增长至100万个。

　　曹国伟在日前新浪四季度财报电话会议亦谈及企业微博，“将引入新的企业版微博，满足企业用户的各种需求……通过为企业提供服务而为将来的盈利打下基础。”

　　曹国伟2月28日称，新浪将在今年加速微博的货币化进程。具体进程为：2012年第二季度，推出基于用户资料和兴趣研发的新的精准广告系统，这是针对用户的展示广告;今年下半年，推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线一种基于应用的移动终端广告系统;新浪还将在下半年启动对游戏平台的收费服务，与开发者分享收入。