谷歌周四发布第一季财报 广告费率下滑引担忧

　　当谷歌本周四公布最新季报时，很多业内人士都将重点关注上一季度未获解答的一个问题：谷歌搜索广告费率的下滑引发的担忧。

　　谷歌今年1月发布的第四财季业绩令华尔街颇感失望，利润远低于预期。除此之外，广告主支付的搜索广告费率也下滑了8%，但在随后的电话会议上，谷歌高管并未正面回答这一问题。

　　由于移动设备上的每次点击费用(CPC)相对较低，因此分析师希望了解这类业务的快速发展是否扮演了重要角色。但谷歌CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)却半开玩笑地说，除了每次点击费用外，他可以回答任何问题。

　　但批评人士不太可能就此放过这个问题。在线广告管理平台Marin Software上周在报告中强调了几个值得担心的理由。该报告显示，移动设备今年在谷歌付费搜索广告中的占比将大幅增长至25%，但这类广告的价格却低于桌面设备。需求增加对谷歌是好事，但谷歌却必须借助更多的点击量来弥补单价的下滑。

　　巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱蒙特(Antony DiClemente)说：“随着搜索广告从PC逐步向移动设备转移，点击量也将大幅增加。这将对谷歌核心业务的价格和数量产生广泛影响。”

　　尽管已经进军了社交网络和移动操作系统市场，但搜索仍然是谷歌无可争议的核心业务。随着谷歌积极拓展智能手机和平板电脑市场，该公司还必须给股东带来经济利益。

　　谷歌高管今年1月表示，有很多原因导致了点击付费广告的价格下滑，并指出，尽管可能会降低广告费率，但广告点击量的增加是好事。皮切特说：“点击量增加其实表明了非常健康的环境。”

　　谷歌本周四还有望重点讨论核心搜索业务之外的其他产品，例如去年夏天发布的Google+社交网络。该公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)已经在上周四的公开信中透露，这款社交网络的用户已经“超过1亿人”。今年1月和去年10月的数据分别为9000万和4000万。(书聿)